ASO, el SEO de las apps

Habrás pensado que el posicionamiento orgánico solamente se realiza en los diferentes buscadores, pero debes saber que existe también el posicionamiento orgánico en las diferentes tiendas de aplicaciones, principalmente la App Store y Google Play, y que tiene como objetivo intentar colocar las diferentes apps en las primeras posiciones de los rankings de estas Stores. Este método es conocido como ASO, siglas de App Store Optimization.

Para que veas la importancia que tiene destacar entre el resto de apps, te indico unos datos para que compruebes la evolución del sector:

• En España se descargan casi 4 millones de aplicaciones al dí­a.
• Hay más de 2 mil millones de aplicaciones entre la App Store y Google Play, algunas de ellas, no han sido descargadas nunca.
• El 89% del tiempo que los usuarios usan el móvil es para usar apps.
• Se publican cerca de 3.000 apps al dí­a.
• Más del 60% de los usuarios instalan aplicaciones después de realizar búsquedas en las tiendas de apps.

Tipos de instalaciones

Los usuarios van a poder descargar nuestra aplicación desde diferentes canales.

1. Instalaciones orgánicas

Las que se producen por posicionamiento orgánico en las tiendas de aplicaciones o en los propios buscadores. En los primeros van a poder ser a través de búsqueda de palabras clave de la aplicación, rankings de categorí­a o destacados. La segunda a través de las diferentes búsquedas en los buscadores desde Smartphones, con keywords relacionadas:"‹

2. Instalaciones no orgánicas

Las instalaciones que vienen a través de enlaces en otros canales como:

• Landing page explicativa de la app en la web.
• Redes sociales: , desde las diferentes cuentas de Twitter, Facebook, Google Plus y LinkedIn, si es de juegos algunos de los grupos de Facebook pueden llevarte un buen número de descargas.
• Email marketing: . sSi posees una base de datos bien segmentada, una descarga gratuita o demo, puede disparar las descargas.
• Notas de prensa en medios especializados: . Si la aplicación es de interés, algún medio online o incluso impreso se puede hacer eco y llevarte visitas a la página de instalación.
• A través de programas de pago por clic como Google Adwords o Facebook Ads:, en estos programas, puedes conseguir descargas a bajo coste por clic en estos programas.

Hay que tener en cuenta que los enlaces desde estos canales siempre deben ir a la página de instalación de la aplicación en Google Play o IOs.

Objetivos del App Store Optimization

• Posicionar tu aplicación en los primeros lugares del buscador de la app.
• Alcanzar una posición determinada para keywords concretar relacionadas con la propia aplicación y el negocio.
• Colocar tu aplicación en los primeros lugares visibles de los buscadores cuando el usuario realiza búsquedas desde su teléfono móvil.
• Incrementar las instalaciones a coste cero.
• Generar ingresos para el proyecto si la app es de pago.
• Rankear por encima de la competencia.

Estudio de palabras clave en ASO

Al igual que hacemos en nuestros proyectos SEO, el estudio de palabras clave también es de vital importancia a la hora de posicionar aplicaciones. Para ello puedes valerte de herramientas que también usas para posicionar páginas webs como:

• Google Trends
• Google Suggest
• Planificador de palabras clave de Adwords

También hay algunos softwares especí­ficos que pueden ayudarte para esta función, algunas de ellas gratis y otras de pago como:

• Appcodes.com
• Keyword Tool io en la sección App Store
• SensorTower
• Appnique
• Appweak

Factores ASO On-Metadata

Como pasa en el SEO que podemos dividir en factores internos o SEO On-Page y SEO Off-Page, en aplicaciones podemos llamarlo ASO On-Metadata y ASO Off-Metadata. El primero de ellos se refiere a los diferentes factores que van a influir en el correcto posicionamiento de tu aplicación en las primeras posiciones de búsqueda en las Stores.

1. Tí­tulo de la App

El tí­tulo es uno de los factores más importantes y por el que te van a encontrar los usuarios al buscarte, por lo que no está demás introducir alguna palabra clave si es posible, también que tenga relación con las funcionalidades de la aplicación que promocionas, intenta que el tí­tulo no sea muy largo y que no sea complicado de recordar. Los caracteres están limitados a 30 caracteres en Google Play y a 64 en IOs.

2. Descripción breve sólo para Google Play

Aquí­ puedes incluir algunas de las palabras clave para posicionar la app, que está limitado a 80 caracteres.

3. Descripción

Esto es lo que más se parece a la "meta description" que usamos en las páginas web. Intenta ser natural y especifica las caracterí­sticas de la aplicación sin olvidar incluir algunas palabras clave que puedan ayudarte a posicionar la app.

4. Icono

Intenta que el icono represente la funcionalidad de tu aplicación, intenta y que sea sencilla y llamativa. T, ten en cuenta que es lo primero que se ve cuando se buscan aplicaciones en las Stores,, por lo que un buen icono puede ayudarte a generar clics y descargas por parte de los usuarios que lo visualicen.

5. Categorí­a

Hay que intentar escoger la categorí­a correcta de nuestra aplicación en ambas tiendas para que los usuarios que se muevan en estas secciones la encuentren sin problemas. En la App Store, puedes también seleccionar una subcategorí­a dentro de las categorí­as para ser más concreto.

6. Palabras clave (solo IOs)

En la App Store puedes incluir una serie de palabras clave para tu aplicación. Aquí­ puedes colocar las keywords que hayas estado investigando que sean interesantes con las herramientas descritas anteriormente. Es un campo que no va a visualizar el usuario, solamente el desarrollador de la aplicación.

7. Desarrollador

Estea factor también es importante, no es igual crear una app con un desarrollador novato que no tenga un histórico anterior, que un desarrollador con un histórico de subida de aplicaciones, descargas y número de aplicaciones subidas. Es un factor que también tiene su importancia en ASO, también es posible conseguir descargas de venta cruzada si ese desarrollador ha subido más aplicaciones con intereses similares.

8. Capturas de pantalla de la app

Es un factor importante ya que los usuarios se van a fijar mucho en los pantallazos que hagas de la aplicación antes de bajarla, aquí­ intenta seleccionar las más representativas y vistosas para provocar la descarga. En Itunes tienes hasta 5 pantallazos para mostrar y en Google Play puedes seleccionar hasta 8 capturas de pantalla.

9. Ví­deo de la app

Elaborar un ví­deo de la app ayuda a la hora de mostrar su funcionalidad, es uno de los aspectos en los que puedes invertir algo de dinero en Marketing ya que muchos desarrolladores no lo trabajan. En Google Play puedes subir un ví­deo de hasta un minuto y en la App Store de 30 segundos.

Factores ASO Off-Metadata

1. Número de instalaciones/desinstalaciones

Este es quizás el factor más determinante que se tiene en cuenta en ASO a la hora de posicionar una app. No solo basta con que tengamos miles de descargas realizadas,  sino que esos usuario no desinstalan en la aplicación una vez bajada, el í­ndice instalaciones/desinstalaciones tiene importancia a la hora de mantener una app en los rankings superiores de las tiendas de aplicaciones.

2. Reseñas

Este es otro de los factores que más influyen a la hora del posicionamiento, tener unas cuantas valoraciones y que están sean de calidad, cuatro o cinco estrellas, va a influir positivamente, pero ojo, también puedes caer si las valoraciones de los usuarios no son lo buenas que esperamos. Existen webs para comprar valoraciones, pero ten cuidado, estos temas pueden penalizar tu app y hacer que no se vuelva a mostrar en estos rankings.

3. Comentarios

También puedes realizar acciones de Marketing para incrementar los comentarios positivos hacia tu app, es otro punto que se tiene en cuenta en el ASO.

4. Landing page de aplicación

Creando una landing explicando las funcionalidades de la aplicación y enlazando a la página de Google Play y App Store, vas a conseguir incrementar la autoridad de la app además de conseguir descargas directas y poder hacer que se comparta en redes sociales.

5. Link building

Crea enlaces entrantes a las páginas especí­ficas de descarga para hacer más relevante tu app, en Google Play, los +1 que tenga la app van a favorecer el posicionamiento respecto a otras.

Resumen

Como resumen para optimizar tu aplicación para ASO, en primer lugar estudia los keywords, optimiza la app on-metadata y consigue la mayor viralización posible a través de menciones, redes sociales y cualquier canal de comunicación online a tu alcance.