Cómo auditar el SEO de tu sitio de eCommerce

En estos dí­as no puedes simplemente crear un sitio web y esperar que la gente lo encuentre. Hay literalmente miles de millones de páginas web en internet y la competencia es feroz. Si tienes alguna posibilidad de atraer tráfico orgánico, debes evaluar y mejorar constantemente tu sitio.

Si posees un sitio con el propósito de vender tus productos, entonces tienes el estrés adicional de convertir a tu audiencia en clientes. ¿Pero sabí­as que una auditorí­a de SEO de comercio electrónico puede ayudar con ambos?

Hoy te mostraremos cómo auditar tu sitio de comercio electrónico para mejorar no solo el tráfico orgánico y el posicionamiento, sino también las conversiones. Después de todo, seguramente para eso estás aquí­, ¿verdad?

¿Por qué necesito una auditorí­a de SEO de comercio electrónico?

¿Sabí­as que uno de cada cuatro compra online al menos una vez a la semana? Dado que se estima que las ventas en lí­nea en todo el mundo crecerán más allá de $ 6,5 billones para 2023, la venta minorista en lí­nea no solo está creciendo en popularidad, realmente es un gran negocio, con una gran competencia.

Esto se ha destacado más recientemente con la pandemia de Covid19, que ha resultado en un aumento en la cantidad de personas que compran en internet en lugar de en tiendas, y es probable que esta tendencia continúe.

La dificultad para muchos sitios de comercio electrónico es que competirán con gigantes en lí­nea como Amazon y eBay, sin mencionar los puntos de venta directos que ahora tienen sus propios sitios de comercio electrónico. Si vas a tener alguna posibilidad de aparecer en la página 1 de Google, deberás desarrollar una sólida estrategia de SEO de eCommerce y esto solo se puede desarrollar una vez que comprendas bien los elementos de tu sitio que necesitan mejorar.

Google examina los sitios para tomar una decisión sobre dónde deben aparecer en sus páginas de resultados. Los elementos que examina se denominan señales de posicionamiento y hay más de 200.

La mejor manera de identificar y mejorar estas 'señales' es realizando una auditorí­a de SEO de comercio electrónico. Auditorí­as integrales como las de WooRank evaluarán las señales de posicionamiento más significativas para identificar dónde puedes mejorar tu sitio. Hacer estas cosas bien aumentará tus posibilidades de obtener un posicionamiento alto en los SERP y ayudará a aumentar el tráfico orgánico a tu sitio.

Cómo hacer una auditorí­a de SEO en un sitio de comercio electrónico.

Hacer una auditorí­a de SEO en un sitio de comercio electrónico no es diferente a cualquier otra auditorí­a de sitio y es importante comprender que mejorar todos los elementos de SEO te ayudará a lograr un mayor rango y conversiones. Sin embargo, hay elementos que tendrán un mayor impacto en los sitios de comercio electrónico, por lo que profundizaremos en ellos en el camino.

El primer paso es utilizar una herramienta como WooRank para comprender bien cómo funciona tu sitio en general y los aspectos que requieren mejoras o atención urgente.

Así­ que echemos un vistazo a los resultados con más detalle.

SEO técnico

Utiliza la herramienta para ver si tu sitio tiene un robots.txt y un sitemap XML. Esto es vital para ayudar a los robots de búsqueda a encontrar, rastrear e indexar tu sitio.

Comprueba cuántas páginas se han descubierto. Si el número aquí­ es mucho menor de lo que esperarí­as, entonces tus páginas no están siendo indexadas por Google y no aparecerán en las SERP. Utiliza el Site Crawl para rastrear todo tu sitio y diagnosticar cualquier problema que pueda estar impidiendo que sea rastreado e indexado.

Los enlaces rotos también se identifican aquí­. Dado que los enlaces rotos son perjudiciales para la experiencia del usuario, querrás solucionarlos con una herramienta como Check My Links (extensión de Chrome) en todo tu sitio.

En esta sección, también puedes verificar si tu sitio se está resolviendo en tu dominio preferido. Si no lo haces, Google verá todas las instancias de tu sitio como datos duplicados, lo que tendrá un impacto negativo en la capacidad de clasificación de tu sitio. (Hablaremos sobre el contenido duplicado más adelante).

Audita tu sitio para detectar factores de bloqueo como imágenes muy grandes y muchos complementos (widgets de Facebook, etc.). Recuerda que muchos de tus usuarios utilizarán un dispositivo inteligente, como un teléfono móvil, para visitar tu sitio, así­ que comprueba primero que esté optimizado para móviles.

Compatibilidad con dispositivos móviles

WooRank proporciona una excelente descripción general de tu sitio móvil.

Aquí­ puedes verificar cómo se representa tu sitio en todos los dispositivos y, lo que es más importante, qué tan rápido y fácil es de usar.

Verifica si tu contenido es compatible en todas las pantallas táctiles. Más especí­ficamente, si los botones importantes y los llamados a la acción (CTA) son lo suficientemente grandes como para tocarlos sin necesidad de hacer zoom.

Velocidad

Es un hecho bien conocido que los usuarios web son un grupo impaciente . Si tu sitio tarda más de 2 segundos en cargar, casi la mitad de tus usuarios abandonarán tu sitio. Los usuarios de dispositivos móviles son aún más impacientes, por lo que debes concentrarte en mejorar la velocidad de tu sitio.

Así­ que no es ningún misterio por qué la velocidad tendrá un impacto masivo en tu SEO.

Tu auditorí­a de SEO identificará archivos que ralentizan la velocidad de tu página:

• Compresión: La compresión reduce el tamaño de un archivo y puede ayudar a reducir el tiempo de carga hasta en un 90%, y todos los navegadores modernos pueden manejar la compresión gzip. Aprende a habilitar gzip en tu servidor aquí­.
• Minificación: la minificación es el proceso de eliminar caracteres innecesarios de tu código: saltos de lí­nea, comentarios de código, uso de variables más cortas, etc. Esto hace que sea más fácil y rápido que la máquina (navegadores) lea la página. Aprende a minimizar tu HTML, CSS o JavaScript aquí­.
• Almacenamiento en caché: los archivos no almacenados en caché deben descargarse cada vez que un usuario visita una página, lo que es un gran obstáculo para la velocidad. Utiliza los encabezados Cache-Control para definir cuánto tiempo un navegador debe almacenar en caché un archivo en particular.
• Optimización de imágenes: Google recomienda usar compresión con pérdida para imágenes porque puedes permitirte perder algunos datos sin que tenga un gran impacto en cómo se interpreta la imagen. También es posible que hayas utilizado HTML para cambiar el tamaño de las imágenes en tu página, en lugar de cambiar el tamaño del archivo. Esto puede reducir el tiempo de carga debido al tamaño de archivo.

Un sitio de comercio electrónico solo será tan bueno como su capacidad de conversión y las páginas lentas no convierten. Si tu negocio solo existe en lí­nea, la conversión lo es todo.

Seguridad

Uno de los aspectos más importantes de una auditorí­a de SEO de comercio electrónico es garantizar que tu sitio sea completamente seguro. Si deseas que las personas compren en tu sitio, deben tener la seguridad de que tu sitio es confiable y seguro.

Desde hace un tiempo, Google ha estado catalogando como 'No seguros' en la barra del navegdor a todos los sitios que no son HTTPS (los que no tienen un certificado SSL), lo cual se ve algo así­:  

Además de esto, Google da un ligero impulso a las URL que usan HTTPS.

Combina esto con el hecho de que los usuarios se verán disuadidos de comprar cualquier cosa en un sitio no seguro y podrás ver por qué enfatizamos este punto. Si no estás seguro de si tu dominio es seguro, consulta con un Informe de WooRank y sigue esta guí­a sobre cómo migrar tu sitio.

Sin embargo, migrar tus páginas a HTTPS no es suficiente. Debes asegurarte de que todas tus imágenes, scripts y videos también estén en URLs HTTPS. Utiliza un rastreador de SEO para descubrir cualquier instancia de páginas poco seguras.

Backlinks

No es ningún secreto que la calidad de los backlinks es parte integral del SEO.

Por lo tanto, tu auditorí­a de SEO también debe enfocarse en determinar no solo la cantidad de backlinks sino la calidad de cada uno de esos backlinks.

El informe de SEO gratuito de WooRank contará el número de backlinks que apuntan a tu sitio y la calidad general de tu perfil de enlaces. Con un Proyecto, puedes analizar datos de calidad sobre cada enlace individual:

• URL de referencia
• Texto de anclaje
• URL de destino en tu sitio

Realiza un rastreo del sitio

Muchos sitios de comercio electrónico sufren problemas de contenido duplicado causados "‹"‹por la plataforma de comercio electrónico. Si tu sitio permite a los usuarios filtrar productos por categorí­a, tipo de artí­culo, color, etc., es probable que tengas contenido duplicado.

Por cada caso en que aparezca un producto, Google lo clasificará como contenido duplicado. Para evitar esto, debes usar etiquetas canónicas que le digan a los motores de búsqueda qué partes del contenido son las originales y cuáles deben ignorar.

Sin embargo, con un sitio de comercio electrónico, es probable que tengas demasiadas páginas para verificar esto por ti mismo.

Utiliza un rastreador de SEO para revisar todas tus páginas y asegurarte de que las etiquetas canónicas se hayan implementado correctamente.

Los resultados del rastreo también te ayudarán a encontrar casos de ví­nculos rotos ocultos en tus páginas internas, así­ como las páginas que devuelven códigos de error HTTP. Demasiados de cualquiera de estos errores pueden hacer que Google quite tus páginas de su í­ndice.

¿Por qué el SEO es importante para el comercio electrónico?

Optimizar tu sitio web para el tráfico de búsqueda orgánica es vital para tus ventas. A continuación, incluimos algunos números que describen el papel que desempeñan los motores de búsqueda en el proceso de ventas en lí­nea:

• 44% de las personas comienzan a comprar con una búsqueda en lí­nea.
• Casi un tercio del tráfico de comercio electrónico proviene de las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
• Las 5 páginas mejor posicionadas en las SERP de Google superan el 80% del tráfico de búsqueda.

Investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es un paso fundamental del SEO on-page. Si tu objetivo es posicionar alto en los resultados de búsqueda, debes saber qué buscan tus clientes potenciales y luego crear tu sitio para incluir esas palabras clave. Para los sitios de comercio electrónico, tu investigación de palabras clave también influirá en la forma en que construyes la arquitectura y las URL de tu sitio. Así­ que realmente debes tomar este paso en serio.

El primer paso de la investigación de palabras clave es crear una lista inicial de palabras clave. Al comenzar este paso, busca en las páginas de tu categorí­as y productos. Piensa en ellos como páginas de destino para tus visitantes; en términos generales, la mayorí­a de tu tráfico y conversiones vendrán a través de estas páginas. Luego, pregúntate, ¿qué términos de búsqueda utilizarí­as para encontrar productos en esas categorí­as (o subcategorí­as)? No te limites a las búsquedas básicas de una palabra; piensa en palabras clave de cola larga con hasta cuatro o cinco palabras para asegurarte de que te diriges a tus compradores.

Después de haber creado una lista sólida de palabras clave, es hora de expandirla. Hay muchas herramientas de investigación de palabras clave que te ayudarán a crear una lista ampliada de palabras clave agregando cada letra del alfabeto a tu palabra clave y encontrando las palabras clave sugeridas por Google. Esto te ayudará a encontrar palabras clave que reflejen con mayor precisión lo que buscan tus clientes potenciales.

Hay otras herramientas que puedes utilizar para encontrar palabras clave relacionadas directamente desde la fuente: motores de búsqueda.

Google Keyword Planner

Parte de la plataforma paga de Google Ads, Keyword Planner, fue creada originalmente para ayudar a los anunciantes a realizar investigaciones de palabras clave para sus campañas pagas. Sin embargo, también es una gran herramienta para la investigación orgánica de palabras clave. Necesitarás una cuenta activa con Google Ads para acceder a ella.

Puede proporcionarte información sobre la popularidad y competitividad de las palabras clave en Google. Una vez que tengas una cuenta de AdWords, el planificador de palabras clave estará disponible en las pestañas Herramientas en la parte superior de la página. Puedes utilizar la búsqueda de nuevas palabras clave para encontrar una lista de palabras clave relevantes e identificar el volumen de búsqueda mensual.

Generalmente puedes relacionar palabras clave altamente competitivas en las pujas por posicionamiento con las que la gente busca más en los motores de búsqueda. Sin embargo, ten cuidado, evita orientar a palabras clave muy competitivas; si son demasiado generales, tendrás dificultades para clasificarte frente a los grandes jugadores de tu industria y terminarás con altas tasas de rebote y bajas tasas de conversión.

La herramienta Keyword Planner también es una buena oportunidad para encontrar algunas palabras clave de Indexación Semántica Latente (ISL). Las palabras clave de ISL son palabras o frases que son sinónimos o tópicamente relevantes para tu palabra clave. Por ejemplo, si tu palabra clave es [colchas], tus palabras clave ISL podrí­an ser [ropa de cama] o [funda nórdica]. Busca ideas para palabras clave e ideas para grupos de anuncios del Keyword Planner para encontrar inspiración para las palabras clave LSI.

Bing Webmasters Tool

La función de investigación de palabras clave de Bing Webmasters Tool funciona de la misma manera que el Keyword Planner de Google. Después de ingresar una palabra clave y seleccionar una región e idioma, Bing devolverá un volumen de búsqueda y tendencias históricas de hasta seis meses. También generará una lista de palabras clave relacionadas.

Utiliza la sección de palabras clave de búsqueda en Informes y datos para encontrar qué palabras clave actualmente traen tráfico a tu sitio. Vé cómo te estás desempeñando con tus palabras clave especí­ficas y tal vez descubras alguna para la que no sabí­as que estabas posicionando. Este informe incluye clics, impresiones, tasa de clics (CTR), posición promedio en Bing y posición promedio de clics.

Google Search Console

Busca tu informe de análisis de búsqueda en Google Search Console en Resultados de Búsqueda. Al igual que las palabras clave de búsqueda de Bing, el análisis de búsqueda te permite encontrar qué palabras clave atrajeron tráfico a tu sitio en los últimos 90 dí­as e incluye clics, impresiones, CTR y posición de búsqueda promedio. Sin embargo, Search Console te permite dividir tus datos para que sean aún más útiles. Puedes filtrar el informe para ver qué palabras clave generan más tráfico a una página de categorí­a o cuáles son tus palabras clave móviles más populares.

Filtra por consulta para ver el rendimiento de tus palabras clave de marca o palabras clave que incluyan palabras como una categorí­a o un producto. Compara por fechas para medir el progreso semanal o mensual y detectar tendencias. Este gráfico te ayudará a responder preguntas importantes como "¿cómo les está yendo a mis palabras clave de marca de un mes a otro?", "¿Qué palabras clave están dirigiendo el tráfico a las páginas de mis productos?" o "¿cómo me encuentran las personas en la búsqueda móvil?".

SEO en página

Ahora que tienes una lista de palabras clave, es hora de colocarlas en tus páginas de productos y categorí­as. Una página de comercio electrónico bien optimizada incluye tres elementos principales: la etiqueta del tí­tulo, la meta descripción y el contenido de la página.

Etiqueta de tí­tulo

Las etiquetas de tí­tulo son un fragmento de HTML utilizado por los navegadores en tí­tulos de pestañas y descripciones de marcadores, por sitios de redes sociales cuando se muestran enlaces publicados por usuarios y por motores de búsqueda cuando muestran fragmentos de búsqueda. También son uno de los elementos más importantes del SEO on page; incluye aquí­ la palabra clave más importante de tu página. Los motores de búsqueda dependen en gran medida de las etiquetas de tí­tulo para decirles de qué se trata el contenido de la página y, por lo tanto, la relevancia de la página para una palabra clave buscada.

Obviamente, deseas incluir la palabra clave principal de tu página en la etiqueta del tí­tulo. Sin embargo, para un sitio de comercio electrónico, eso no siempre es suficiente. También debes agregar modificadores comerciales para ayudarte a aparecer en las búsquedas de palabras clave de cola larga, lo que indica que es más probable que un buscador realice una conversión. Algunos términos de compra comunes para incluir en tus etiquetas de tí­tulo son:

• Ofertas
• Saldos
• Descuentos
• Barato
• Enví­o gratis (si realmente lo ofreces)

Si vendes zapatos de hombre, tu etiqueta de tí­tulo podrí­a verse así­:

<title> Zapatos de vestir para hombre enví­o gratuito </title>

Meta descripción

Las meta descripciones solí­an ser importantes, pero Google ya no depende mucho de ellas. Sin embargo, eso no significa que no sean importantes para tu SEO. Una señal en la que confí­an los motores de búsqueda es el CTR, y las meta descripciones pueden desempeñar un papel integral en la maximización de clics.

Los motores de búsqueda utilizan meta descripciones al crear fragmentos de búsqueda, el tí­tulo de la página, el enlace y la descripción que aparecen en los resultados de búsqueda. Las palabras clave que aparecen en fragmentos se muestran en negrita, lo que atrae la vista y el click del usuario; considéralas como pequeños anuncios de tu página. Intenta incluir algunas palabras clave aquí­ (sin abusar, por supuesto).

Dale un poco de impulso a tus meta etiquetas inyectando algunos términos de compras en lí­nea que provocan clics. Esta es la misma idea que tus etiquetas de tí­tulo, excepto que las meta descripciones te brindan más caracteres con los que trabajar. Algunos buenos términos comerciales para usar en tus metaetiquetas incluyen:

• Mejores precios en _____ hoy.
• Obtén un X% de descuento en _____ ahora.
• Encuentra _______ en oferta.
• Compra _______ y "‹"‹obtén tu enví­o GRATIS hoy.
• Haz clic aquí­ para obtener el mejor _______ a los precios más bajos.

La meta descripción de la página de la categorí­a de zapatos de vestir para hombres podrí­a ser algo como:

<meta> ¿Buscas zapatos de vestir para hombres? ¡Obtén Oxfords, monjes, derbis y mocasines de las mejores marcas con enví­o GRATIS! Haz clic aquí­ para encontrar las mejores ofertas en todos los estilos y colores. </meta>

Contenido de la página

La creación de contenido para tu categorí­a y las páginas de productos puede representar un desafí­o para tus esfuerzos de SEO. ¿Cómo se escribe contenido de calidad que no solo atraiga tráfico de búsqueda orgánico, sino que también convierta ventas? En primer lugar, debes crear contenido más extenso y profundo. El resultado promedio de la primera página tiene casi 1500 palabras por página. Obviamente, eso es mucho que esperar de cada página de producto y corres el riesgo de que el lector se sienta cansado. Fija tu objetivo en al menos 1000 palabras por página. Probablemente todaví­a suene como un número enorme, pero llegarás más fácilmente de lo que crees.

Descripciones de productos

La primera parte del contenido con la que debes comenzar es la descripción del producto. Es absolutamente vital que no te limites a copiar y pegar la descripción del producto del fabricante. Si haces esto, terminarás publicando contenido duplicado y ni siquiera llegarás a las SERP. Cuando escribas tu descripción, ten a mano tu lista de palabras clave objetivo. Menciona tu palabra clave principal de tres a cinco veces a lo largo de la descripción. No necesitas preocuparte por la densidad de uso de la palabra clave, solo usarla unas cuantas veces (3-5 es ideal) le dirá al motor de búsqueda de qué se trata la página. Este también es un gran lugar para incluir algunas de las palabras clave ISL que se te ocurrieron anteriormente.

Tómate el tiempo para pensar cuántas versiones diferentes de esta página has creado. Dependiendo de tu plataforma, podrí­as tener URL únicas para diferentes versiones de productos, como color, tamaño o material, cada una con la misma descripción del producto y/o reseñas. Si te encuentras en esta situación, comienza por consolidar las diferentes versiones en una sola página con las diferentes opciones enumeradas en la página o en un menú desplegable. Utiliza redireccionamientos 301 y la etiqueta rel="canonical" para redirigir automáticamente el tráfico y vincular el link juice a la página consolidada del producto. Si tu plataforma de comercio electrónico no te permite hacer esto, considera cambiar a una que sí­ lo haga, como Shopify o Magento.

Reseñas

Idealmente, una vez que hayas escrito la descripción de tu producto, solo necesitarás unos cientos de palabras más para alcanzar ese umbral de 1000 palabras. Ahí­ es donde entran las reseñas de productos. Las pautas de Amazon para reseñas de clientes marcan una longitud ideal de 75 a 100 palabras por reseña. Por lo tanto, una vez que tengas cuatro o cinco reseñas, te acercarás a la longitud ideal de contenido de calidad y sobre el tema para aparecer en los resultados de la primera página de Google. Las reseñas de productos aportan la ventaja adicional de aumentar tus conversiones. También mantendrán tu página "viva", lo que anima a los motores de búsqueda a rastrear tu página con más frecuencia y proporciona un impulso SEO general.

Utiliza tus reseñas de productos para destacar en las páginas de resultados de búsqueda mediante la implementación de fragmentos enriquecidos en tu página. Utiliza Schema markup en las páginas de tus productos para agregar la información de la reseña a tu fragmento de búsqueda:

No hay garantí­a de que Google o Bing incluyan tus datos estructurados, pero no pueden hacerlo si no tienen esta información. Para obtener más ayuda sobre cómo agregar marcado de datos estructurados a tu página, consulta el Asistente de marcado de datos estructurados de Google. Utiliza el área de Datos estructurados de Google Search Console en Apariencia de búsqueda para asegurarte de que el motor de búsqueda pueda encontrar tu composición de Schema.org.

Resumiendo todo

Al final del dí­a, todo lo que haces en tu sitio se reduce a una cosa: impulsar las ventas. Como establecimos al principio de este artí­culo, si tienes un sitio de comercio electrónico, una gran parte de tus ventas comienzan como tráfico orgánico de motores de búsqueda. Pero para aprovechar los beneficios que el tráfico orgánico tiene para ofrecer, debes centrarte en tu SEO.

Recuerda: la optimización de motores de búsqueda no es un proceso de la noche a la mañana. Tampoco es una tarea a completar. Los motores de búsqueda, y tus competidores, están constantemente realizando cambios de los que deberás estar al tanto para mantener tu estrategia actualizada. Sin embargo, con los ajustes adecuados en la página y las optimizaciones de contenido, descubrirás que tus esfuerzos pueden compensar con creces con un aumento en el tráfico calificado y dirigido que se convierte en ventas e ingresos.

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