Cómo generar enlaces para SEO

Los enlaces han sido una parte integral de los rankings en los motores de búsqueda desde que Google creó PageRank en 1996. De hecho, el uso de enlaces como medida de la importancia de una página fue uno de los principales factores que permitió a Google dominar el mundo de los motores de búsqueda. A pesar del hecho de que los enlaces siguen siendo una parte fundamental de los algoritmos de clasificación de Google y de otros motores de búsqueda, la idea de "ganar enlaces" ha comenzado a reemplazar el concepto de creación de enlaces. Esto se debe en parte al algoritmo de Penguin (¿por qué arriesgar la construcción de enlaces malos que harán más daño que bien?), y en parte debido al aumento del marketing de contenidos y el enfoque en la creación de contenido link bait. Sin embargo, se ha demostrado que no ha llegado a pasar. El contenido muy compartido en las redes sociales (una forma rápida de medir la calidad y el valor para una audiencia) no se correlaciona realmente con muchos enlaces. De hecho, la gran mayorí­a de los contenidos publicados en lí­nea nunca genera enlaces.

Esto significa simplemente que la creación de contenido de calidad no será suficiente para reunir los enlaces necesarios para clasificar tus palabras clave, sobre todo si estás en un nicho muy competitivo. Promocionar manualmente tu contenido al público adecuado  requiere un plan estratégico.

El hecho de que Google incorpore Penguin 4.0 en su algoritmo básico es un claro indicador de la importancia continua de los enlaces y de la generación de enlaces.

¿Cómo puedo construir enlaces para SEO?

1. Haz una auditorí­a de enlaces

Las auditorí­as de enlaces son tareas crí­ticas para la optimización de páginas por múltiples razones. Estas son necesarias para la creación de ví­nculos porque si no has identificado qué tipo de contenido, sitio web o producto son considerados suficientemente valiosos para tu audiencia como para enlazarlos, tu campaña no tendrá mucho éxito o no alcanzará su máximo potencial.

Comienza con el Informe Avanzado de WooRank. En la sección "Backlinks" verás cuántos backlinks tiene tu sitio, la salud general de tu perfil de enlace, la calidad de tus backlinks superiores y el número de sesiones enviadas por cada enlace.

Guarda una lista de los sitios que hospedan sus enlaces más valiosos - los de mayor calidad y con la mayorí­a de las sesiones, durante su fase de alcance. A continuación, realiza breves auditorí­as de enlace de tus principales competidores para encontrar más oportunidades para generar enlaces.

2. Crea un gran contenido

Aunque el contenido bueno (o incluso buení­simo) no es suficiente por sí­ solo para ganar enlaces sustantivos, es absolutamente necesario. Así­ que necesitas saber qué tipo de contenido en tu nicho genera una gran cantidad de enlaces. Tras la auditorí­a de enlaces, debes tener una buena idea de cuales son las páginas de tu propio sitio que crean enlaces.

A continuación, investiga el tipo de contenido en otros sitios que tu público objetivo encuentre útil, preciso y único.

Herramientas como Ahrefs, Buzzsumo y Majestic permiten las búsquedas por tema para encontrar artí­culos que están muy compartidos y vinculados. Esto refleja que hay mucha demanda para este contenido, lo que facilitará la generación de enlaces.

Si tienes algunas ideas que crees que la gente querrá enlazar, crea tu propio contenido. Puedes aprovechar las ideas para las páginas que ya tienen una gran cantidad de enlaces para obtener los primeros resultados. No se trata de reescribir el contenido (conocido como spinning del artí­culo), ya que tanto las personas como los motores de búsqueda podrán interpretar que no añade nada de valor al tema. Eso significa menos enlaces y bajas clasificaciones de búsqueda.

Algunas maneras de reciclar contenido antiguo son:

• Darle un nuevo formato: La forma más fácil de mejorar el contenido es convertirlo en una infografí­a, ya que es uno de los formatos más populares en la web a la hora de vincular y compartir. Además, el componente visual tiene una gran influencia sobre la experiencia del usuario y el consumo de contenido. Incluso si el artí­culo antiguo no se presta bien a convertirse en infografí­a, el cambio del diseño y la aportación de nuevas imágenes a la publicación pueden ser significativos para mejorar su usabilidad y su potencial para compartirlo.
• Mejorarlo: Algunos de los contenidos más populares online son listas (solo hace falta buscar en BuzzFeed para ver ejemplos del éxito de las listas), tales como "Top 10 tendencias en moda para el verano 2017" o "7 maneras de ordenar tu escritorio". Estas son buenas oportunidades para mejorar el contenido, ya que se pueden agregar elementos a la lista, diluir las explicaciones, añadir ejemplos para cualquier lista y enlaces a las fuentes. Un artí­culo con más detalles, ejemplos y enlaces será mucho más útil para la audiencia y más propenso a obtener enlaces.
• Actualizarlo: Los artí­culos con una gran cantidad de enlaces pueden caducar, y dependiendo de la industria, puede ocurrir muy rápidamente. Actualiza cualquier punto que se haya anticuado con nueva información para hacerlo más útil. Por ejemplo, Google Penguin 4.0 se ejecuta en tiempo real, ya que es una actualización de las versiones anteriores del algoritmo. Existe la posibilidad de que algunos artí­culos altamente enlazados en las auditorí­as de enlaces y creación de enlaces contengan advertencias desactualizadas sobre las penalizaciones de Penguin que tardan meses, o incluso años en recuperarse.

No tienes que utilizar uno de los tres métodos mencionados anteriormente al crear tu propio contenido Link bait (traducido al castellano serí­a "cebo de enlaces").

Lo importante es:

• que el contenido esté bien escrito
• que cubra el tema con autoridad
• que proporcione algún tipo de novedad o perspectiva única sobre el tema.

3. Crea tu lista de objetivos

Tanto la calidad del contenido como a quién te diriges tendrán un impacto en el éxito de la generación de enlaces. Con suerte, las auditorí­as de enlaces para tu sitio, así­ como los sitios web de tus competidores, te proporcionarán una buena lista de sitios web y blogs a los que puedes enlazar tu contenido.

Hasta ahora, tu lista de editores representa tus mejores oportunidades para la creación de enlaces: estos son los sitios web más probables de enlazar a tu sitio. Sin embargo, no es necesario limitarse a estos sitios. Crea otra lista o amplí­a la existente, con otros sitios web que sean relevantes para tu industria, negocio y / o productos. Hay herramientas que pueden ayudarte con esto, como Google PageRank y SimilarWeb para ver la autoridad de dominio.

Piensa en este proceso casi como una campaña de visualización de PPC: las personas que te han enlazado anteriormente son tu audiencia de retargeting, los que han enlazado a tus competidores son tus objetivos de interés de audiencia y los objetivos que encuentras a través de herramientas de divulgación de bloggers son tus oportunidades.

4. Extensión manual del correo electrónico

La divulgación por correo electrónico de la generación de enlaces es posiblemente el paso que lleva más esfuerzo y tiempo. Esto es porque se debe hacer absolutamente de forma manual, sin importar el número de personas de tu lista. Los intentos de automatizar este paso probablemente no serán fructí­feros: los destinatarios dirán fácilmente que han recibido un formulario (y no tendrás casi ningún enlace), y muchos de tus correos electrónicos podrí­an aparecer marcados como spam.

Para obtener mejores resultados, escribe personalmente cada email, utilizando un esquema general o una plantilla para agilizar el proceso. Utiliza estos bloques de construcción para aumentar tu probabilidad de éxito:

• Lo que aportas: Comienza con lo que aporta enlazar a tu contenido para ellos o para sus usuarios. Por eso es necesario crear contenido único; los editores no van a vincular a algo que no agrega valor a su contenido. Una manera fácil de agregar valor (y tal vez robar algunos enlaces de un competidor) es usar la extensión Check My Links para encontrar enlaces rotos que tu sitio puede reemplazar.
• El texto de anclaje: Al vincular en tus correos electrónicos, ya sea a tu contenido o al de  los bloggers, no debes copiar y pegar la URL en el cuerpo del texto. Esto le da a tus correos electrónicos un aspecto pulido y el uso de texto de anclaje genérico como "haz clic aquí­" hará que se vea menos como spam. Si estás haciendo referencia al trabajo reciente de un autor, no tienes que incluir necesariamente un enlace a él - la mayorí­a de los autores recordarán sus publicaciones más recientes.
• Lí­neas temáticas únicas: Esto probablemente no diga nada, pero es probable que compitas con decenas, quizás cientos, de personas por la atención de los bloggers. Los asuntos blandos o genéricos probablemente  serán ignorados. Tus asuntos de correo electrónico deben ser suficientemente especí­ficos para que el destinatario sea capaz de decir por qué tema se está poniendo en contacto con ellos, pero lo suficientemente ambiguo para que a primera vista no diga que se trata de un email para generar enlaces.
• Información personal: Asegúrate de que tu información de contacto comercial y / o personal está en tu firma de correo electrónico. Incluye tu dirección de correo electrónico, sitio web, cuentas de redes sociales relevantes e incluso tu número de teléfono. Proporcionar las formas con las que alguien puede ponerse en contacto contigo te aportará credibilidad.

5.Construye relaciones para el futuro

Es posible que te tiente más comenzar a enviar correos electrónicos a aquellos con el mayor PageRank o el alcance más amplio. Sin embargo, debes comenzar con los más relevantes para tu nicho de mercado ya que esto te dará las mayores posibilidades de éxito. Esto también le ayudará a construir una relación duradera que te aportará valiosos enlaces y referencias en el futuro.

No te preocupes demasiado por empezar lentamente, especialmente si se trata de una de tus primeras campañas de generación de enlaces. Las relaciones que estás forjando serán más valiosas que cualquier ví­nculo individual. Además, idealmente estás construyendo enlaces de alto valor, por lo que sólo unos pocos pueden tener grandes beneficios.

Al enviar tus correos electrónicos, evita la copia genérica sin personalidad. Los toques personales te ayudarán a mejorar la tasa de conversión y te harán más cercano y humano, lo cual favorecerá la generación de enlaces en el futuro.