Cómo utilizar AdWords para potenciar tu estrategia SEO
Obtener visitas provenientes de tráfico orgánico es uno de los objetivos principales en cualquier estrategia de marketing online. Sin embargo, si nos centramos en Google y realizamos una búsqueda relevante para nuestro negocio, como por ejemplo pudiera ser para un Hotel situado en Valencia "hoteles en valencia centro" , se puede observar como los anuncios ocupan la parte superior de los resultados.
Que los anuncios sean los resultados más visibles para ciertas búsquedas no quiere decir que todos los usuarios realicen clic en estos. Habrá usuarios que los obvien completamente e irán directamente a los resultados naturales.
En otras búsquedas, es posible que ni siquiera aparezcan anuncios, por lo que los resultados naturales serán los que ocupan la parte superior del buscador.
Por ello es imprescindible en nuestra estrategia de marketing online contar con una estrategia SEO y SEM conjunta y complementaria que ayude a captar a la mayoría de los usuarios que realicen búsquedas relacionadas con nuestro negocio.
1. Campañas de anuncios dinámicos
En proyectos nuevos - y no tan nuevos - puede resultar complicado conocer cuáles serán los términos de búsqueda que utilizan los usuarios. Aunque existen herramientas, como el Keyword Planner de Google AdWords que facilitan esta tarea, cuando obtenemos los términos reales vemos que en muchos casos difieren de los proporcionados por estas herramientas.
Para poder encontrar estas búsquedas reales y relevantes, vamos a crear una campaña de anuncios dinámicos en Google AdWords. Este tipo de campañas analiza el contenido de la página web para catalogar el contenido y relacionarlo con las búsquedas que realizan los usuarios.
2. Creación de una campaña de DSA (Dynamic Search Ads) en AdWords
Estos son los pasos a seguir para crear una campaña de DSA (Dynamic Search Ads) en AdWords:
1.Haz clic en el botón "+ CAMPAí‘A" de la cuenta de AdWords
2.Selecciona en el desplegable el tipo de campaña "Solo para la Red de Búsqueda".
3.En la pantalla de configuración, define las características principales de la campaña, en la que pondrás especial atención a los siguientes campos:
- Tipo de campaña: se seleccionará "Anuncios dinámicos de búsqueda", para que el sistema muestre los campos más importantes para este tipo de campaña y facilite su creación.
- Sitio web: donde se especificará la web sin añadir el protocolo http o https ni las www.
- Idioma del dominio: en el que se elegirá el idioma para el que queremos hacer el estudio de palabras.
4.Por último, configura la puja
- La oferta predeterminada: dependerá mucho del sector en el que nos encontremos. Se puede especificar una puja de 0,20 € y posteriormente con los anuncios en funcionamiento ajustarla en el grupo de anuncios.
- El presupuesto: dependerá del que tengamos disponible y del tiempo en el que queremos realizar la prueba.
Hay que tener en cuenta que si se dispone de un presupuesto de, por ejemplo, 500 € al mes este se tendrá que dividir entre 30,4 para calcular el presupuesto diario, tal y como lo indica Google.
Presupuesto diario =  / 30,4 = 16,45 €
Las demás configuraciones son bastante obvias y en la mayoría de los casos se pueden dejar los valores por defecto.
5.Una vez creada la campaña esperaremos unas 24 horas para que empiece a funcionar y podamos obtener datos.
6.Una vez la campaña muestra los anuncios, la dejaremos funcionando, por ejemplo, un par de semanas para hacer el análisis con un volumen de datos suficiente.
3. Enlazar Google Search Console con AdWords
Search Console puede enlazarse con AdWords, de forma que las dos herramientas compartan datos de búsquedas orgánicas y de pago.
Para configurar el enlace hay que hacer clic en el icono de la rueda dentada que hay en la parte superior derecha de la interfaz de AdWords y a continuación en el menú de  "Cuentas enlazadas".
Una vez aquí y pulsando en el botón "Enlazar nuevo sitio" podremos añadir el dominio de la cuenta Search Console que queremos enlazar.
Ahora solo tendremos que aceptar la solicitud para tener habilitado el informe de búsquedas de pago y de búsquedas orgánicas.
Comparando los términos de búsqueda de pago y de búsqueda orgánica
El informe de búsquedas de pago y de búsquedas orgánicas permite comparar datos de los términos que aparecen en anuncios y los posicionados mediante búsqueda orgánica.
Para visualizarlo tendremos que pulsar en el botón "Dimensiones" y seleccionar en el botón ver: "œDe pago y orgánica". Con esto podremos ver un informe similar a la siguiente imagen.
En él se pueden analizar, por ejemplo, qué términos están funcionando mejor en las campañas de AdWords para optimizarlo en nuestra página y que se posicione mejor.
También podemos detectar términos para los que estamos bien posicionados y funcionan bien en orgánico y que también pueden funcionar bien haciendo campañas. Este caso sería especialmente interesante en búsqueda donde los anuncios ocupan gran parte de la página de resultados y de esta forma obtener más visibilidad.
4. Optimizando la estrategia SEO gracias a AdWords
Con la campaña de anuncios dinámicos que hemos definido anteriormente y el informe términos de búsqueda de pago y de búsqueda orgánica, conseguiremos obtener los términos más interesantes que contiene nuestro proyecto web y compararlos con las visitas en orgánico.
Si el término no ofrece buenos resultados en orgánico, podemos utilizar la herramienta Keyword Tool de Woorank para analizar la página a posicionar para el término seleccionado y empezar a realizar las optimizaciones oportunas que mejoren el posicionamiento de nuestra web.
Estas son solo algunas ideas de entre todas las posibilidades que ofrece esta técnica para potenciar tu estrategia SEO y complementarla con campañas SEM.
