Métricas meticulosas: elementos clave que se pierden al medir resultados de SEO

Google se ha convertido en una fuerza irresistible en internet, tanto que un 93% de las experiencias en lí­nea comienzan con un motor de búsqueda, según Databox.

Por supuesto, el poder de los motores de búsqueda no es ningún secreto para quienes gestionan sitios web y los especialistas en marketing. Hoy en dí­a, el SEO es el punto focal de casi todas las campañas de marketing realizadas, y las empresas invierten mucho en la creación de estrategias de construcción de enlaces y en optimizar páginas en consecuencia.

Sin embargo, uno de los problemas más importantes que rodean al SEO es la dificultad que pueden experimentar los especialistas en marketing para realizar un seguimiento preciso del rendimiento de sus esfuerzos. Desde descuidos en la investigación de palabras clave hasta análisis de backlinks defectuosos, el panorama del SEO es muy matizado. Puede ser extremadamente difí­cil rastrear todos los aspectos involucrados en la medición de la efectividad.

Para muchos, especialmente las empresas más pequeñas y las nuevas empresas entre nosotros, las estrategias de SEO pueden ser virtualmente imposibles de rastrear. Sin embargo, las grandes empresas también pueden caer fácilmente en las mismas trampas.

Con tantas métricas disponibles, ¿qué información importante se están perdiendo los usuarios al medir tus resultados? Echemos un vistazo más profundo a algunos de los elementos clave de la optimización de motores de búsqueda que las empresas no incluyen en sus informes:

Identificar qué páginas están desanimando a los visitantes

La gran mayorí­a de los resultados medibles en los que se fijan los especialistas en marketing al analizar SEO son relacionados con el tráfico. Esto se debe a que el tráfico del sitio web tiende a actuar como la prueba de fuego más eficiente para el rendimiento de tu SEO. Conseguir que más público decida navegar por tus páginas ayuda a ponerlas directamente delante de tu marca y mensajes.

Desafortunadamente, muchos especialistas en marketing son culpables de bajar la guardia una vez que el tráfico comienza a llegar a las páginas y, posteriormente, no se toman el tiempo para ver qué es lo que realmente hace a los usuarios irse sin convertir.

Al final del dí­a, la mayorí­a de los sitios web se centran en conseguir tantos clientes de calidad como sea posible, ya sea un negocio SaaS o un bloguero casual.

Los dos componentes importantes para revisar aquí­ son la "tasa de rebote" y "tasa de salida".

Estos dos pueden parecer similares, pero en realidad son bastante diferentes.

Tasa de rebote: ilustra el porcentaje de sesiones individuales, lo que significa que los visitantes abandonaron el sitio web después de ver una página

Tasa de salida: muestra el porcentaje de salidas en una página en particular

Ambas métricas son capaces de identificar páginas de bajo rendimiento.

Google Analytics puede actuar como un gran recurso para descubrir más sobre tu sitio web en general. Aún así­, la gran cantidad de datos disponibles para los propietarios de sitios web es tan vasta que es común que los profesionales de SEO pasen meses sin explorar ciertas métricas.

Sin embargo, Google Analytics proporciona una visión excelente y totalmente procesable de las páginas de tu sitio web que desaniman activamente a los visitantes.

Los porcentajes de salida de página ayudan a proporcionar una idea de qué página estaban navegando los visitantes cuando tomaron la decisión de salir de tu sitio web. La información relacionada con los porcentajes de salida está disponible en Google Analytics, y los datos vienen junto con un porcentaje promedio para todas las salidas de página en tu sitio, para facilitar la referencia.

Es importante moverse rápidamente para investigar las distintas páginas de su sitio web que atraen de manera desproporcionada grandes volúmenes de salidas de visitantes. Esto podrí­a deberse a enlaces deficientes, contenido en mal estado, velocidad de carga lenta o imágenes rotas.

Del mismo modo, si encuentra páginas con una tasa de salida relativamente baja que tienen el potencial de generar clientes potenciales y conversiones, podrí­a valer la pena centrar sus esfuerzos de marketing allí­.

Por supuesto, es importante tener en cuenta las advertencias. Algunas páginas de alta calidad tendrán un volumen de salida más alto si tienen un video, por ejemplo, que se popularizó en las redes sociales.

Esto resultarí­a en que más visitantes navegarán a tu sitio con la única intención de ver el video. Otros navegarán a otro lugar una vez que hayan terminado, pero una mayor cantidad de visitantes podrí­a seguir explorando tu sitio, incluso si es un porcentaje marginal.

Monitorear tu autoridad

Es irónico, en cierto modo, que el objetivo principal de casi cualquier estrategia de SEO sea impulsar la visibilidad de una empresa en lí­nea y, sin embargo, no todos controlan su autoridad de dominio o calificación de dominio para cuantificar su desempeño. Aunque ninguno de estos afecta la visibilidad de un sitio web, son útiles para analizar la competencia y el progreso.

La construcción de enlaces y el contenido puede ayudar para elevar el perfil de tu sitio web, pero tu éxito serí­a casi imposible de rastrear si no fuera por el poder del DA de Moz, el DR de Ahrefs, el Authority Score de SEMrush o el TF de Majestic.

Estas métricas se basan en numerosos factores, pero los más importantes son la calidad y cantidad de enlaces de referencia.

Hoy en dí­a, la autoridad de dominio puede abrir muchas puertas para los sitios web, especialmente si son un esfuerzo B2B. Algunos clientes potenciales se niegan rotundamente a hacer negocios con sitios de bajo rango, mientras que se abrirán más oportunidades de colaboración si tu DA (autoridad de dominio) gana impulso.

Debido a que la calidad de los enlaces que construyes es un factor importante para determinar tu DA, si ves que tu puntaje fluctúa o cae, podrí­a deberse a haber obtenido un backlink de un sitio web no confiable. Afortunadamente, esta métrica ayuda a identificar rápidamente si la autoridad de tu sitio web está disminuyendo y te permite tomar decisiones rápidas sobre cómo mitigar cualquier problema.

Verificar dos veces la velocidad de las páginas

La usabilidad es una prioridad en la agenda de muchos propietarios de sitios web y especialistas en marketing por igual, y verificar la velocidad de las páginas es invaluable antes de las auditorí­as. Pero, ¿qué hay de controlar la velocidad de tus páginas después de agregar ese nuevo catálogo de productos a tu sitio web? ¿O cuando instalaste un complemento pesado el mes pasado?

Los sitios web se ven muy afectados por la adición de nuevos contenidos y complementos, así­ como por las actualizaciones de los navegadores que los visitantes utilizan para acceder a las páginas. Es esencial que evites perder clientes al verificar continuamente si algún factor ha causado que ciertas páginas se ralenticen tanto en los navegadores móviles como en los de escritorio.

Está bien documentado que la probabilidad de que se produzcan rebotes aumenta significativamente con cada segundo que los visitantes esperan a que se cargue una página. Asegúrate de no volver a perder conversiones por el simple segundo programando controles semanales del rendimiento de tu sitio web.

(Imagen: Think With Google)

Pagespeed Insights de Google es una excelente herramienta gratuita que proporciona un nivel saludable de información relacionada con el ritmo de tu sitio. Si las páginas muestran signos de desaceleración, actúa con rapidez para evitar disuadir a los clientes.

Verificar duplicados

Es posible aprovechar el poder de herramientas como Site Crawl de WooRank para verificar el número de tí­tulos duplicados y descripciones activas en tu sitio. El problema clave con el contenido duplicado es que enví­a mensajes incorrectos a los rastreadores sobre tu contenido.

Si, por ejemplo, tienes metadescripciones duplicadas en tus páginas, los rastreadores esencialmente le dirán a Google que cada página cubre el mismo tema, negando así­ el nivel de autoridad que tiene a los ojos de los motores de búsqueda y tu capacidad para posicionar el tema en cuestión.

Una vez más, el problema que tienen muchos especialistas en marketing al buscar contenido duplicado es que es una tarea monótona de realizar con regularidad. Sin embargo, considerando el potencial bajo rendimiento de tus páginas, vale la pena monitorearlo regularmente.

Mantenerse al tanto de los rastreadores

Google Search Console puede resaltar los errores de rastreo. Naturalmente, es vital que los motores de búsqueda rastreen tus páginas de manera efectiva para ayudarlos a categorizar tus páginas en consecuencia e identificar tus esfuerzos de SEO.

Algunos especialistas en marketing se encuentran tan consumidos por el SEO en página que descuidan el seguimiento de los problemas con los rastreadores. En Search Console, es posible acceder a errores segmentados y en todo el sitio, lo que te permite llegar al fondo de cualquier problema que pueda haber ocurrido y que esté obstaculizando el progreso de un rastreador. Es imperativo que estos problemas se resuelvan de inmediato o, de lo contrario, tu sitio web corre el riesgo de perder exposición en los motores de búsqueda.

En un espacio en lí­nea donde el 93% de las llegadas a sitios web ocurren a través de un motor de búsqueda, es absolutamente vital que los propietarios de sitios web y los especialistas en marketing inviertan una cantidad adecuada de tiempo en estudiar su progreso de SEO.

Las métricas que rodean el uso de palabras clave y el flujo de tráfico son muy apreciadas por los profesionales, pero muchos profesionales de SEO con experiencia aún caen en la trampa de descuidar métricas importantes que podrí­an marcar la diferencia para crear más conversiones y atraer más visitantes.

El panorama de SEO está en constante cambio y los algoritmos de Google pueden mejorar el rango de un sitio web en un momento, antes de penalizar severamente a continuación. Con posibilidades tan volubles para los propietarios de sitios web, la única solución es mantener el enfoque y dedicar más tiempo a monitorear las métricas que se han descuidado en el pasado. Los sitios web pueden representar la principal fuente de ingresos para muchas empresas, y es hora de brindarles la atención que necesitan.