Estrategias de construcción de backlinks Parte 2: enlaces a prueba de futuro

En nuestra última publicación, cubrimos las principales estrategias de construcción de enlaces a evitar para ayudarte a identificar cualquier táctica de sombrero negro que haya sido utilizada por uno de tus anteriores SEO internos o agencias de marketing digital. Encontrar y eliminar enlaces de baja calidad deberí­a ser el primer paso de cualquier estrategia de construcción de enlaces, por lo que si no tuviste la oportunidad de leerlo, échale un vistazo antes de continuar.

Construir una estrategia de backlinks a prueba de futuro

Cada sitio web es diferente, por lo que ninguna estrategia de construcción de enlaces debe ser igual. Si bien parte de tu estrategia definitivamente debe incluir alguna investigación de la competencia, para profundizar en los perfiles de enlaces de sitios web exitosos dentro de tu industria, hay muchas otras ví­as que también deben explorarse.

Construir enlaces naturalmente

Las siguientes son algunas formas legí­timas de construcción de enlaces que se han probado repetidas veces. Es poco probable que centrarse en uno o dos de estos canales te proporcione un perfil de enlaces natural, por lo que cuanto más diversas sean las fuentes, más probabilidades tendrás de preparar tu estrategia para el futuro.

1. Crea un blog

Escribir contenido útil sigue siendo la forma número uno de crear enlaces de forma natural. ¿Cuántas veces has visto una pieza de contenido que te gustó y que compartiste con otros como resultado, ya sea a través de las redes sociales, comentarios de blog o al hacer referencia a ella en una de tus propias publicaciones de blog?

Conoce a tu audiencia

El truco es asegurarse de saber para quién estás escribiendo, crear contenido que les guste y asegurarse de que lo lean. Investiga un poco sobre el contenido que tuvo éxito en los sitios web de la competencia para darte una idea de qué temas funcionan bien; existen varias herramientas que te permiten verificar la cantidad de compartidos que tiene una página, incluidos [SharedCount(http://www.sharedcount.com/) y ShareTally.

Si bien puede ser tentador repetir un tema que se ha escrito antes, es mucho más probable que tengas éxito si se te ocurre algo original, o al menos dale un nuevo giro para hacerlo único.

Solo crea un blog si tiene sentido

Me gustarí­a agregar que un blog no siempre es adecuado, ya sea por la falta de recursos para mantenerlo o por una industria que no se presta bien a contenido inspirador. Crear un blog por el SEO es peor que no tener uno en absoluto, por lo que en este caso puede tener más sentido crear contenido perenne en forma de guí­as o libros electrónicos que ayudarán a tus lectores durante años a venir y naturalmente generar enlaces cuando se hace referencia a ellos como recursos. Estas páginas también se pueden optimizar para posicionar en los motores de búsqueda con palabras clave relacionadas, lo que le da a tu sitio web otra gran fuente de tráfico orgánico.

2. Recuperación de enlaces

La recuperación de enlaces es el proceso de reclamar enlaces que alguna vez pasaron valor a tu sitio web.

El valor de estos enlaces puede haberse diluido o perdido completamente debido a una serie de razones, incluidas las redirecciones incorrectas/faltantes, o simplemente debido a un error humano.

Si bien la recuperación de enlaces técnicamente no es crear nuevos enlaces, puede proporcionar una ganancia rápida y es totalmente legí­timo, siempre que los enlaces originales no sean de baja calidad. La restauración de enlaces rotos también puede generar mucho más valor que otros esfuerzos de construcción de enlaces en función de la cantidad de tiempo invertido, ya que los enlaces ya están en su lugar, solo es cuestión de solucionarlos.

Se pueden tomar las siguientes medidas para solucionar estos problemas y restaurar el valor del enlace que es tuyo:

Corregir errores 404

Estos errores se producen cuando un usuario o un bot intenta acceder a una página que no existe. Esto generalmente se debe a que una página se elimina o se mueve a otra URL sin una redirección adecuada, pero también puede activarse mediante un enlace que apunta a una URL no válida.

Se puede exportar una muestra de hasta 1000 errores 404 de tu cuenta de Google Search Console (o 1000 por subcarpeta de geo-segmentación si se han creado varias propiedades en este nivel). Otras herramientas como Screaming Frog te permitirán identificar enlaces internos rotos dentro de tu sitio web.

Los errores 404 se pueden solucionar fácilmente actualizando los enlaces rotos. Esto se puede hacer rápidamente para los enlaces internos sobre los que tienes control, pero puede ser más difí­cil cuando el enlace roto se encuentra en otro sitio. Idealmente, te puedes contactar con el sitio de enlace y actualizar la nueva URL, pero si esto no es posible, se pueden agregar redireccionamientos 301 para redirigir el valor (y los usuarios) de la URL anterior a la nueva (o una página alternativa relevante).

Ahrefs y Majestic te permiten detectar enlaces rotos o eliminados, lo que puede ser muy útil para investigar la causa de los enlaces faltantes para arreglarlos o reemplazarlos.

Solucionar problemas de redireccionamiento

Es importante utilizar una redirección 301 cuando se redirige permanentemente una página a otra. Si bien puede parecer que otras redirecciones desví­an con éxito a los usuarios a la nueva página, no pasan el valor, por lo que la nueva página no se beneficiará del poder de posicionamiento de la página anterior. Screaming Frog permite filtrar redirecciones por tipo, lo que te ayuda a encontrar enlaces internos que redirigen utilizando cualquier cosa que no sea un 301. Otra herramienta útil para verificar encabezados HTTP, códigos de redireccionamiento e identificar cadenas de redireccionamiento es la extensión de Chrome Ayima Redirect Path .

3. Posteos de invitados

En enero de 2014, Matt Cutts (ex jefe del equipo de spam web de Google) publicó un artí­culo en su blog sobre la publicación de artí­culos de invitados y por qué no deberí­a usarse para construir enlaces.

Sin embargo, esto está claramente dirigido a aquellos que se exceden, particularmente en blogs de baja calidad. Mientras no lo hagas con demasiada frecuencia y con el único propósito de crear enlaces, puede ser una excelente manera de crear conciencia, tráfico y enlaces.

Cuando tienes tu propio blog, puede ser más fácil acercarte a los propietarios de otros blogs populares dentro de tu nicho, a fin de obtener oportunidades de blogs invitados. Ser parte de la comunidad en lí­nea en tu industria también te ayudará a ganar credibilidad: es más probable que las personas quieran que escribas en su blog si pueden ver que tienes un grupo respetable con el que te relacionas con frecuencia, por lo que Twitter es un excelente lugar de inicio.

4. Comentarios de blog

Como mencioné en mi último post, construir enlaces desde los comentarios del blog era otra técnica bastante común en el pasado, pero que fue secuestrada por los spammers. Sin embargo, hecho de forma natural, con otros objetivos en mente además de ganar enlaces, aún puede aportar algo de valor.

Al considerar si agregar un enlace en un comentario, primero piensa si aceptarí­as el comentario en tu propio blog. Si la respuesta es no, ¡no lo hagas!

En estos dí­as, la mayorí­a de los blogs agregan el atributo "nofollow" a los enlaces dentro de los comentarios, para que no pase nada de link juice.

Si todaví­a deseas utilizar los comentarios del blog como parte de tu estrategia de creación de enlaces, ten en cuenta lo siguiente:

Quí­tate el sombrero negro y destaca entre la multitud

Los comentarios de spam son muy frustrantes para el propietario del blog, y aunque se pueden agregar algunos filtros para evitar la mayor parte de ellos, siempre habrá algunos que se filtrarán. ¡Asegúrate de que tu comentario no se marque como spam! Además, algunas plataformas de comentarios como Disqus permiten a los propietarios de blogs marcar comentarios como spam e incluso agregar usuarios a la lista negra, la cual se comparte con otros bloggers.

Si la mayorí­a de los comentarios que hiciste se marcaron como spam, la mayorí­a de los propietarios de blogs ni siquiera leerán tu comentario, y mucho menos lo aprobarán.

No sobre-optimices tus enlaces

Por lo general, tienes la oportunidad de agregar la URL de tu sitio web al registrarte para hacer un comentario, que normalmente está vinculado desde tu nombre. Esto es natural. Sin embargo, agregar palabras clave como tu nombre y vincular a tu sitio web no lo es. Si te estás beneficiando de este tipo de construcción de enlaces ahora, no esperes que dure.

Algunas personas también intentan evitar agregar enlaces de texto de anclaje de coincidencia exacta al comentario en sí­. La mayorí­a de los propietarios de blogs (incluido WooRank) descartarán un comentario con un enlace de texto de anclaje sin siquiera leerlo.

Haz tu comentario relevante

Asegúrate de que tu comentario sea relevante para la publicación del blog; sé "‹"‹considerado y evita ser demasiado genérico. Proporciona comentarios útiles, incluidos tus pensamientos u opiniones sobre el tema cubierto. Es poco probable que comentarios como "¡Gran publicación!" sean publicados.

Enlaces naturales

Si tienes un recurso relevante al que deseas vincular, enlaza directamente al contenido con la URL completa, en lugar de a la página de inicio. Esto mantiene las cosas naturales e incluso si se aplica un nofollow, es posible que puedas atraer a algunos visitantes al recurso.

No andes por malos barrios

Evita agregar comentarios a publicaciones que ya contienen una cantidad de comentarios descarada. Es poco probable que los comentarios aquí­ sean vistos por nadie y te pondrán en el mismo barco que los otros spammers.

5. Enlaces de imágenes

Dependiendo del tipo de sitio web que tengas, esto puede o no ser algo en lo que puedas trabajar en tu estrategia.

La idea detrás de la creación de enlaces en imágenes es simple: cuando los sitios web usan imágenes de otros sitios, a menudo proporcionan un enlace para dar crédito a la fuente original.

Optimiza tus imágenes

Si optimizas bien tus imágenes (nombres de archivo descriptivos y atributos alternativos, etc) puedes ayudarlas a aparecer en la búsqueda de imágenes de Google, lo que mejorará las posibilidades de que otros sitios las utilicen. Sin embargo, si no eres del tipo paciente, puedes comunicarte con grupos de sitios web que puedan estar interesados "‹"‹en tu cartera de imágenes. Esto también facilita la adición del crédito y el enlace a tu sitio.

Busca sitios que ya acrediten imágenes

También puedes buscar sitios web que ya usan imágenes de otras fuentes y las acreditan con un enlace. De esta forma, sabrás que el sitio web con el que te estás comunicando proporciona enlaces de crédito. Una forma rápida de comenzar una lista es buscando en Google; la siguiente consulta devolverá todas las URL que incluyen la palabra "blog", junto con la palabra "Crédito de imagen:" que aparece en la página: inurl:blog "Crédito de imagen:".

Encuentra sitios que ya usan tus imágenes

Si descubres que tus imágenes ya se han utilizado sin tu permiso, tienes todo el derecho de comunicarte con el sitio web que aloja tu imagen para pedirles que proporcionen el crédito debido. Es fácil usar la búsqueda de imágenes de Google para verificar si tu imagen aparece en otro lugar: simplemente ve a Google Images, haz clic en el icono de la cámara, luego pega la URL de tu imagen o súbela.

6. Compartir documentos

Compartir tu contenido en sitios para compartir documentos puede ayudar a aumentar la cantidad de personas que ven tu contenido. Si bien muchos sitios para compartir documentos agregan el atributo nofollow a sus enlaces, aún puedes aprovechar su popularidad para impulsar tu contenido y marca.

Esto no solo se limita a las publicaciones de blog, sino que incluye otro contenido promocional que tu empresa ha producido en forma de libros blancos, libros electrónicos, PDF, estudios de casos o incluso menúes de restaurantes.

Optimiza todos los elementos del documento, por ejemplo, un nombre de archivo relevante, tí­tulo y descripción que contenga tus temas de palabras clave objetivo, y en algunos sitios incluso puede escribir transcripciones de tu documento. No olvides incluir tu marca en los documentos.

Algunos de los sitios populares para compartir documentos en lí­nea incluyen:

SlideshareISSUUSpeaker DeckAuthorStreamCalameo

7. Comunicados de prensa y noticias de Google

Presentar tus artí­culos en Google News puede ser una excelente manera de dar a tu contenido cierta exposición. Esto no se adaptará a todos los tipos de negocios, pero si publicas regularmente artí­culos de noticias bien escritos, entonces [puedes ser un candidato ideal(https://support.google.com/news/publisher/answer/40787?hl=es). Los artí­culos de noticias de Google a menudo aparecen más arriba en los resultados de búsqueda, dando un impulso a tu contenido sin ningún esfuerzo especial de SEO. Esta exposición adicional también puede conducir a enlaces, ya que otros sitios web pueden hacer referencia a tu artí­culo desde de su propio contenido.

Comunicados de prensa sin spam

El enví­o de gacetillas a los sitios web de comunicados de prensa era una práctica común de construcción de enlaces, pero nuevamente, como muchos métodos de construcción de enlaces, fue utilizado en exceso por spammers que agregaban contenido de baja calidad solo para los enlaces. Esto provocó que Google tomara medidas y penalizara algunos de los sitios involucrados, incluido uno de los más conocidos: PR Newswire.

Algunos respondieron rápidamente limpiando el contenido de baja calidad y ajustando sus procesos de aprobación. PR Newswire publicó un comunicado de prensa poco después de la actualización, informando a los usuarios de su nueva polí­tica: "los comunicados de prensa serán evaluados para garantizar la calidad antes de su distribución por la red de PR Newswire". Esto pareció funcionar, ya que el sitio web se recuperó por completo y ahora parece funcionar mejor orgánicamente que antes de la penalización.

Sin embargo, Google claramente no ha declarado todas las formas de comunicados de prensa como penalizables, por lo que siempre que sigas los puntos a continuación, aún pueden ser una fuente muy legí­tima de enlaces:

• Escribir contenido que otros quieran compartir con su audiencia
• Escribe de forma natural sin optimizar demasiado el contenido.
• Solo considera los sitios web de comunicados de prensa de mayor calidad

Y, por último, no te olvides de contactar a los contactos que ya tienes. A menudo es más fácil presentar tu contenido a alguien que te conoce.

8. Infografí­as

Aunque las pequeñas empresas pueden no tener mucho tiempo y dinero para gastar en el diseño de infografí­as, existen servicios que ofrecen plantillas de infografí­a gratuitas. Si tienes algunas estadí­sticas o datos útiles de la industria al realizar tus propias encuestas, reemplaza una publicación de blog aburrida y de solo texto con una infografí­a para dar una representación visual de los datos. Luego puedes publicar la infografí­a en tu blog e incrustar un enlace a tu publicación, para que se te acredite cuando otros la usan.

Usar contenido existente

Una excelente manera de crear infografí­as que tengan una buena posibilidad de ser un éxito para tu audiencia es mirar el contenido que ya tienes. Analiza un poco tus datos de Google Analytics para extraer tu contenido más leí­do, luego piensa qué piezas de contenido podrí­an traducirse en una infografí­a.

Por ejemplo, si tienes una publicación de blog que explica un proceso, úsala para crear una infografí­a con un diagrama de flujo para darle vida. Cualquier contenido con muchos datos que publiques es un candidato perfecto para convertirse en una infografí­a.

9. Socializa

Es esencial que las empresas de todos los tamaños tengan algún tipo de presencia en las redes sociales. La razón de esto es simple; En estos dí­as, la mayorí­a de las personas usan algún tipo de redes sociales, incluidas tu madre, tí­o, abuela y, por supuesto, tus competidores. Entonces, si no estás allí­ también, estarás perdiendo tracción.

Administrar resultados de búsqueda de marca

Los diferentes perfiles de redes sociales también pueden ayudarte a completar la primera página de los resultados de búsqueda (para consultas de marca) con páginas sobre las que tienes control, en lugar de sitios web con nombres similares que pueden confundir a tus clientes o, peor aún, tus competidores.

Las redes sociales son excelentes para construir una personalidad detrás de tu marca, permitiéndote compartir tu contenido y actualizaciones, así­ como ayudar a tus clientes respondiendo sus preguntas. Las empresas con presencia social y un buen seguimiento también tienden a ganar más confianza.

Fomentar el compromiso

Si estás compartiendo una pieza de contenido que presenta otro negocio o servicio, menciónalos al compartir el contenido incluyendo su marca o identificador; si están haciendo un buen trabajo y rastrean las menciones de la marca, entonces puedes llamar su atención, lo que llevará a que compartan la publicación.

Gestión de comentarios negativos

Tus canales de redes sociales pueden atraer algunos comentarios negativos de clientes insatisfechos. Si manejas bien la situación, esto puede ser ventajoso para ti, ya que estás demostrando que si bien las cosas no siempre salen según lo planeado, estás allí­ para ayudar y resolver los problemas.

Respeta tus amistades

En general, es mucho más difí­cil interactuar con tu audiencia a través de las redes sociales. Cuando alguien busca tus productos o servicios, está en modo de compra. Cuando miran a través de tu muro de Facebook para ver de qué están hablando sus amigos, no lo hacen, por lo que debes tener esto en cuenta al pensar en cómo interactuar con ellos. Esto generalmente significa usar un enfoque atenuado y más sutil. Si uno de tus amigos intentara constantemente venderte cosas a través de las redes sociales, probablemente las eliminarí­as. Las redes sociales son lo mismo. Se trata de construir y mantener relaciones.

Construcción de enlaces indirectos

Si bien el valor SEO de los enlaces de las redes sociales no siempre ha sido particularmente claro, estos enlaces definitivamente tienen un gran potencial de referencias.

Varios empleados de Google, como Matt Cutts y Gary Illyes, dijeron que los enlaces sociales no son un factor en las clasificaciones de búsqueda. Pero, como Matt apuntó hace unos años, existe una fuerte correlación entre las páginas que ganan más tracción en las redes sociales y las que se clasifican bien en Google.

Probablemente no haya un enlace directo entre compartir en redes sociales y clasificaciones, pero tus enlaces para compartir en Facebook y Twitter ayudan a exponerlos a una gran audiencia, lo que aumenta las posibilidades de que una página tenga que adquirir enlaces. Debes ver tus canales de redes sociales como un canal de construcción de enlaces pasivo.

10. Seguimiento de menciones de marca

Es muy importante estar al tanto de lo que la gente dice sobre tu marca. Para empezar, pueden ser clientes potenciales que se comunican contigo a través del canal que estén utilizando, por lo que esto te permitirí­a responder. Pero también pueden ser de personas que dicen algo negativo en un espacio público, por lo que te da la oportunidad de responder rápidamente para defender tu marca mientras también buscas abordar cualquier problema.

Monitorea a tus competidores

El seguimiento de las menciones de la marca de tu competencia puede ayudarte a comprender cómo están creando nuevos enlaces y qué dicen sus clientes sobre ellos. Si ves a un cliente potencial haciendo preguntas sobre uno de sus competidores, puede ser el momento perfecto para que intervengas y le haga saber lo que tienes para ofrecer.

Del mismo modo, si ves que alguien ha vinculado a uno de tus competidores en una publicación de blog o artí­culo de noticias y también tendrí­a sentido que lo hicieran hacia ti, también puedes contactar al autor y probar suerte. Observa los backlinks de calidad que están construyendo tus competidores y luego usa tu éxito para complementar tu propio perfil de backlinks.

Herramientas para monitorear menciones

Existen varios servicios para rastrear las menciones de marca. Google Alerts es completamente gratuito y te brinda una actualización diaria por correo electrónico con todas tus menciones. Otro gran servicio que viene con varios niveles de precios para adaptarse a todas las empresas es Mention.com. Mention te brinda más datos que te permiten monitorear menciones de millones de fuentes en más de 40 idiomas, para que puedas reaccionar rápidamente. También puedes filtrar menciones por tipo, analizar estadí­sticas y crear informes. Tiene un buen sistema de notificaciones para actualizar cualquier nueva mención a medida que suceda.

Sé natural

Lo principal que debes recordar al trabajar en la creación de enlaces es que debes eliminar tu enfoque de los beneficios de clasificación asociados con los enlaces y, en su lugar, pensar en el panorama general: las referencias que podrí­an aportar, el conocimiento de la marca que podrí­an generar, cómo podrí­a mejorar la experiencia general del usuario o permitirle convertirse en un miembro confiable de una comunidad en lí­nea.

Más consejos de construcción de enlaces

Crear algo de contenido

La parte más importante de la creación de enlaces es crear primero contenido que valga la pena compartir. Más fácil decirlo que hacerlo, por supuesto. Entonces, ¿cómo puedes crear una estrategia de contenido orientada a los backlinks? En realidad es bastante simple: aprovechar el contenido que ya tiene enlaces.

Las personas vinculan al contenido que encuentran útil, preciso y único. Para averiguar qué tipo de contenido cumple con ese criterio, mira lo que tu audiencia ya está compartiendo. Hay herramientas por ahí­ como Ahrefs y Buzzsumo que te permiten buscar por tema para que puedas encontrar artí­culos en tu nicho que las personas encuentren lo suficientemente útiles para vincularlos. Las páginas con muchos artí­culos compartidos y enlaces muestran que ya existe una demanda considerable de ese contenido, lo que hace que mantener los enlaces sea mucho más fácil.

Usa Majestic para identificar parte de tu propio contenido que ha logrado atraer valiosos enlaces. No necesariamente deseas reutilizar este contenido porque canibalizará tus propios enlaces, pero te dará algunas buenas ideas para el contenido que le gusta a tu audiencia. Si te sientes un poco astuto, puedes realizar espionaje a tu competencia para encontrar el contenido altamente compartido de sus competidores para que puedas usurpar algunos de sus enlaces.

Una vez que tengas algunos buenos contenidos, házlos tuyos haciéndolo mejor. Algunas buenas maneras de reescribir y actualizar contenido son:

• Actualí­zalo: Hay una buena posibilidad de que vincules algún contenido antiguo y menos relevante, especialmente si estás en una industria de ritmo rápido. Actualí­zalo agregando información nueva y relevante y enlaces para que sea más útil. Un buen ejemplo de esto son los redireccionamientos 302: hasta hace poco era una buena práctica de SEO evitar los redireccionamientos 302, ya que se pensaba que no pasaban el PageRank completo. Eso cambió no hace mucho, por lo que todaví­a hay muchos artí­culos sobre las mejores prácticas de SEO que le dicen a las personas que eviten las redirecciones 302. Esta es tu oportunidad de ganar un enlace corrigiendo este contenido desactualizado.
• Expándelo: Algunos de los contenidos más compartidos son listas como "las 10 mejores recetas de pizza margarita" o "5 formas de organizar su hogar". Mejora en estas listas y agrega más entradas. Si puedes, intenta duplicarlas o incluso triplicarlas. Algunas de estas listas más largas no entran en muchos detalles o no incluyen referencias. Si ese es el caso, agrega algunos detalles y enlaces, incluso si es solo una o dos oraciones por cada punto. Esto hace que el contenido sea mucho más valioso.
• Rediseño: El diseño es una gran parte de la experiencia del usuario: las personas no vincularán a sitios que no se vean bien o sean difí­ciles de leer. Agrega algunos elementos visuales estéticamente agradables para ayudar a los lectores a aprovecharlo al máximo. O, si tiene sentido, conviértelo en una infografí­a. Las infografí­as son algunas de las formas más populares de contenido en la web en términos de compartir y vincular. Puedes hacer que sea aún más fácil compartir creando código incrustado que vincule a tu sitio.

Los blogs son una de las mejores y más populares formas de agregar contenido publicado a tu sitio web, pero no siempre es la opción correcta para todos. Tener un blog solo para SEO realmente no te ayudará mucho si no tienes los recursos para mantenerlo y publicar constantemente contenido nuevo. Si ese es el caso, concéntrate en crear piezas más largas de contenido perenne que se mantendrán relevantes durante meses o incluso años. El contenido perenne es una buena idea, incluso si no tienes un blog, y te ayudará a proteger tus enlaces de las personas que hacen lo que acabamos de describir.

Construir una lista y una hoja de cálculo

Este es un paso relativamente simple, pero puede hacer o deshacer tu construcción de enlaces. Las campañas exitosas requieren seguir una estrategia bien pensada y seguir su progreso. El siguiente paso en tu estrategia de construcción de enlaces es cultivar una lista de enlaces potenciales. Si todaví­a no has realizado una investigación de enlaces de la competencia, házlo ahora. Terminarás con una lista de páginas que están interesadas en tu nicho, que cubre los temas relevantes para tu sitio web y muestra qué tan propensos son a vincular contenido similar (pero no tan bueno) al tuyo.

Luego, prepara una lista de otros sitios web a los que llegar para construir enlaces. Aquí­ hay un par de herramientas para usar para esto:

• AuthorCrawl: AuthorCrawl utiliza la API de Moz para encontrar enlaces a una URL y luego rastrea esas páginas buscando marcas de autorí­a. También obtendrás la URL del autor y la información de Autoridad de página y dominio.
• BlogDash: BlogDash es una plataforma de extensión de blogger. Tiene una base de datos de búsqueda de bloggers que puedes filtrar por categorí­a para incluir solo a aquellos que escriben sobre temas relevantes para tu negocio y según el ranking de Google para maximizar tu alcance. También verás los temas recientes que han cubierto y, lo más importante, su información de contacto.

Una vez que tengas tu lista de nombres e información, organí­zate. Ingresa tu lista de bloggers en una hoja de cálculo con columnas por tema, dominio, alcance, autoridad, publicaciones recientes y algunas columnas para observar los esfuerzos de divulgación como la fecha y los métodos de contacto y respuesta. Puedes sentirte tentado a ordenar esta lista únicamente por autoridad de dominio o alcance, pero resiste el impulso. Es más eficiente y verás mejores resultados si enfocas tus esfuerzos en escritores que sean más relevantes para tu negocio.

Contacto manual

Como dijimos antes, el alcance de la construcción de enlaces es un proceso manual. Puedes automatizarlo si realmente lo deseas, pero las personas pueden detectarlo a una milla de distancia y simplemente llenarás las carpetas de spam. Para obtener mejores resultados, escribe tus correos electrónicos tú mismo, pero eso no significa que no puedas usar un esquema general para el formato. Usa los siguientes elementos en tus plantillas de correo electrónico para ayudar a simplificar el proceso:

• Tu valor agregado: Los escritores probablemente no estarán interesados "‹"‹en vincularse a algo que hayan cubierto anteriormente, especialmente si no agrega nada para sus lectores. Comienza tu correo electrónico diciéndoles cómo tu artí­culo o sitio web llenará un vací­o en su publicación anterior. Una excelente manera de agregar valor aquí­ es ofrecer una solución a los enlaces rotos. Usa la extensión Check my links para encontrar enlaces no válidos que puedan redirigirse a tu sitio.
• Texto de anclaje: No copies y pegues las URL directamente en tu correo electrónico; parecerá que automatizaste tu mensaje al extraer información de una base de datos. En cambio, haz un hiperví­nculo con el texto de anclaje. Le dará a tus correos electrónicos un aspecto más pulido y si usas texto de anclaje genérico (como "aquí­"), se verán menos como spam. Si haces referencia a un artí­culo que han escrito recientemente, no te preocupes demasiado por volver a vincular a ese artí­culo; los escritores generalmente recuerdan su trabajo reciente.
• Asunto único: Es probable que compitas con docenas, o incluso cientos por la atención de los escritores realmente populares. Usa la lí­nea de asunto como señuelo, especificando lo suficiente como para que el destinatario descubra por qué tema te estás contactando con ellos, pero lo suficientemente vago como para que no puedan decir que los estás buscando para un enlace. Si el asunto de tu correo electrónico se lee como si estuvieses enviando un correo en masa, lo eliminarán sin abrir.
• Tu información de contacto: Agrega tu información de contacto personal incluyendo correo electrónico, sitio web, redes sociales e incluso un número de teléfono. Los spammers no dan sus detalles, por lo que esto aumentará tu credibilidad.

Incluye un toque personal siempre que puedas. Los correos electrónicos suaves y genéricos dejarán un mal sabor de boca en el destinatario, lo que podrí­a dañar tu relación e impactar tus esfuerzos en el futuro.

Al principio, probablemente solo obtendrás una respuesta de un pequeño porcentaje de tu lista, pero está bien. El alcance se trata tanto de construir la relación como de obtener un enlace especí­fico.