Google confirma actualización para búsquedas locales
Desde principios de noviembre, ha habido rumores y rumores sobre actualizaciones a los algoritmos de Google. Comenzó cuando algunas personas notaron cambios en su posicionamiento de Google My Business en los resultados de búsqueda locales. En los días siguientes, los especialistas en marketing especializados búsquedas locales han denominado a esta actualización "[actualización Bedlam]
(https://www.sterlingsky.ca/the-bedlam-update-november-5-10-2019-what-you-need-to-know/)" (confusión, desorden), llamada así por el caos y la confusión que causó.
También parecía que la actualización se centraba principalmente en la relevancia del negocio para una consulta en lugar de la ubicación o la proximidad al usuario.
Google ha confirmado ahora que lanzó una actualización relacionada con la forma en que procesa las consultas locales y crea resultados para esas consultas.
A principios de noviembre, comenzamos a utilizar el pareo neuronal como parte del proceso de generar resultados de búsquedas locales. El pareo neuronal nos permite comprender mejor cómo se relacionan las palabras con los conceptos, como se explica más aquí: https://t.co/ShQm7g9CvN
— Google SearchLiaison (@searchliaison) December 2, 2019
Como se menciona en el Tweet de la cuenta de Search Liaison de Google, esta actualización es como la actualización de pareo neuronal que Google lanzó en marzo de 2018.
Google se refiere a esta actualización como la actualización de búsqueda local de noviembre de 2019.
Detalles sobre la actualización de búsqueda local de noviembre de 2019
Como se especifica en el Tweet anterior, la actualización comenzó a principios de noviembre (aunque no sabemos la fecha exacta) y se completó el 2 de diciembre de 2019. Sin embargo, dado que esta actualización está basada en inteligencia artificial, puedes esperar ver continuos cambios y fluctuaciones a medida que el algoritmo aprende.
Como ya fue explicado, siempre habrá fluctuaciones porque siempre estamos actualizando nuestros sistemas y el contenido en sí mismo cambia. Pero los cambios más importantes observados a principios del mes pasado a partir de la actualización de pareo neuronal deberían estabilizarse.
— Danny Sullivan (@dannysullivan) December 2, 2019
Es un cambio global y, por lo tanto, se aplica a los resultados de búsqueda en todos los países, en todos los idiomas (admitidos por Google).
La actualización de búsquedas locales de noviembre de 2019 se relaciona con una actualización de pareo neuronal previo
Google comenzó a usar el pareo neuronal en su búsqueda orgánica no local en 2018. Esta actualización de búsquedas locales de 2019 es básicamente una aplicación de esa actualización sobre cómo procesa y comprende las consultas de búsqueda locales y los resultados de búsqueda locales.
Ya lo usamos desde el año pasado para todos los resultados web orgánicos. Ahora se aplica a los listados locales (paquete de mapas, etc.)
— Danny Sullivan (@dannysullivan) December 2, 2019
Por lo tanto, es posible que veas cambios en las empresas que aparecen en el paquete de mapas local de Google función SERP.
Esta actualización es para comprender mejor el lenguaje
Como se trata de una actualización en búsquedas locales, una de las conclusiones más importantes de las diversas explicaciones y debates es que esta actualización se centra en el lenguaje y la relevancia: mejor interpretación de las palabras utilizadas en las consultas de los usuarios y qué tan estrechamente relacionadas están esas palabras con (diferentes) palabras utilizadas en el sitio web de la empresa y en el listado de GMB.
Google utilizó este ejemplo el año pasado para explicar cómo funciona el pareo neuronal en la búsqueda:
Por ejemplo, el pareo neuronal nos ayuda a comprender que una búsqueda de "por qué mi televisor se ve mal" está relacionado con el concepto de "efecto telenovela". Luego podemos devolver páginas sobre el efecto telenovela, incluso si no se usan las palabras exactas ...
— Google SearchLiaison (@searchliaison) March 21, 2019
Para consultas locales, podría funcionar de la siguiente manera: un usuario busca "tienda de mejoras para el hogar cerca de mí" mientras que un segundo usuario busca "ferretería cerca de mí". Ambas personas buscan el mismo tipo de tienda, por lo que tiene sentido que Google muestre los mismos resultados locales a ambos usuarios.
El pareo neuronal permite a Google comprender mejor esta relación.
Esta actualización no tiene en cuenta qué tan cerca está un usuario de una empresa cuando posiciona las ubicaciones en sus resultados locales. Con la advertencia de que la actualización de búsqueda local de noviembre de 2019 podría ayudar a Google a comprender mejor que las consultas que usan diferentes nombres podrían referirse a la misma ubicación.
Se trata del lenguaje, no de la proximidad. Pero cuando el lenguaje pueda ayudarnos a comprender que algo está relacionado con un lugar, puede tener una influencia.
— Danny Sullivan (@dannysullivan) December 2, 2019
Esta actualización de noviembre no tiene nada que ver con BERT
Danny Sullivan lo confirmó. Esta actualización no afecta el funcionamiento de BERT en las búsquedas de Google.
No. El pareo neuronal es independiente de BERT. No hay ningún cambio en lo que hemos dicho sobre BERT.
— Danny Sullivan (@dannysullivan) December 2, 2019
Sin embargo, es algo similar a los conceptos detrás de cómo funciona el algoritmo Hummingbird. Y, al igual que con Hummingbird, se aplica a cómo Google comprende tanto las consultas de los usuarios como el contenido que encuentra en línea.
"Contenido" en este contexto quiere decir toda información que Google tiene sobre una empresa. Significa tanto el sitio web como el listado de Google My Business.
Cómo responder a la actualización de búsquedas locales de noviembre de 2019
El consejo oficial dado por Google es, como es habitual con este tipo de actualizaciones, "nada".
El uso del pareo neuronal en las búsquedas locales no requiere ningún cambio por parte de las empresas. Aquellos que buscan tener éxito deben continuar siguiendo los consejos fundamentales que ofrecemos aquí: https://t.co/tPkyuyMjsP
— Google SearchLiaison (@searchliaison) December 2, 2019
Las empresas que tienen un peor posicionameinto en los resultados de búsquedas locales después de esta actualización deberían centrarse en los conceptos básicos para optimizar su listado de GMB:
- Ingresa información comercial completa, más allá de solo NAP (nombre, dirección, teléfono)
- Verifica tus ubicaciones
- Mantén tu información NAP y horarios de atención precisos y consistentes
- Responde a las opiniones de tus clientes
- Agrega imágenes de alta calidad de tu negocio
Sin embargo, una nota de Danny Sullivan a la que debes prestar atención es que la actualización de búsquedas locales de noviembre de 2019 puede hacer que optimizar el SEO local sea más fácil para los propietarios de negocios. En lugar de preocuparse tanto por usar todas sus palabras clave y potencialmente verse como spam, las empresas no sentirán tanta presión.
No es específicamente para evitar el spam. Se trata de una mejor comprensión general. Pero potencialmente esto puede ayudar con el spam, especialmente de ese tipo y, en general, puede ayudar a las empresas a no sentir la presión de tener que poner cada palabra clave en su nombre.
— Danny Sullivan (@dannysullivan) December 2, 2019
Actualizaciones continuas de actualizaciones de búsqueda local
Mientras se completa el lanzamiento de esta actualización (según Google), iremos actualizando este artículo con la información más reciente que obtengamos de Google y de la industria.
