Cómo priorizar tus tareas de SEO

Al decidir por primera vez dedicar tu tiempo y recursos a mejorar tu sitio mediante SEO, la pregunta tí­pica que seguro te harás es dónde empezar. Y la mayorí­a de las agencias, expertos o freelancers de SEO te dirán que comiences con una auditorí­a de SEO y avanzar desde ahí­.

Pero, ¿qué significa "desde ahí­" exactamente?

Si estás trabajando en tu sitio por primera vez, o si no tienes demasiada experiencia en marketing digital, ver los resultados de un chequeo de salud de SEO, incluso aquellos fáciles de interpretar como los informes de WooRank, pueden hacerte sentir un poco como este chico:

La buena noticia es que dar los siguientes pasos después de revisar el SEO de tu sitio web no tiene que ser particularmente difí­cil o complicado. Todo lo que necesitas hacer es crear un buen proceso basado en datos.

Basar tu lista de tareas de SEO en los datos de tu sitio web te permitirá tomar las mejores decisiones sobre en qué usar tu tiempo para maximizar el impacto y, en última instancia, el retorno de la inversión.

En esta guí­a, veremos cómo interpretar varios puntos de datos recopilados por WooRank y cómo debes crear tu lista de tareas para obtener resultados duraderos y continuos. Y al final, con suerte, verás que con un poco de apoyo en los lugares correctos, optimizar tu sitio y comenzar una campaña de marketing no son tareas tan desalentadoras como podrí­an parecer.

WooRank está dedicado a ayudar a los usuarios a optimizar su SEO en página y fuera de página.

Por esto, usaremos esta misma lógica para interpretar los indicadores de bienestar de tu sitio y priorizar tus tareas de SEO.

Nota: esta guí­a comienza con el supuesto de que estás utilizando todas las herramientas y caracterí­sticas de WooRank para tu sitio web. Por lo tanto, cubriremos el uso de datos de tu sitio extraí­dos de nuestros:

1. Proyectos
2. Site Crawl
3. Keyword Tool
4. Boletí­n informativo semanal

Si todaví­a no tienes todo configurado, ¡no te preocupes! Puedes seguir los Primeros pasos del Centro de ayuda de WooRank para obtener instrucciones paso a paso sobre cómo acceder a cada función. Siéntete libre de tomarte un minuto para configurar todo, o lee la guí­a para que puedas comenzar a trabajar.

Solucionar problemas de accesibilidad

La accesibilidad se refiere a si las personas o los motores de búsqueda pueden visitar con éxito una página (o páginas) en tu sitio web. Y aunque no hay un factor de posicionamiento o penalización por falta "accesibilidad", es increí­blemente importante asegurarte de que tus páginas puedan cargarse para las personas o los motores de búsqueda que lo soliciten.

Después de todo, es de lo que se trata el SEO.

Por lo tanto, al crear la lista de tareas para tu sitio web, la solución de los problemas de accesibilidad es el punto de partida.

Problemas de Robots.txt

Puedes comenzar por el Informe o Proyecto de tu sitio web. Asegúrate de que tu sitio web tenga un archivo robots.txt. Primero, tu sitio debe tener un archivo de texto sin formato agregando /robots.txt al final de tu dominio. Por ejemplo: https://www.ejemplo.com/robots.txt.

Los Informes y Proyectos de WooRank se aseguran de que tu sitio tenga un archivo robots.txt donde se supone que debe estar.

Debes ir más allá que simplemente tener un archivo robots.txt, especialmente si has utilizado algún comando de rechazo para indicar a los motores de búsqueda que no accedan a ciertas páginas. La sintaxis del robots.txt es bastante flexible, por lo que puedes ser bastante especí­fico con tus comandos. Pero cuanto más complicado sea tu archivo robots.txt, más chances tendrás de rechazar accidentalmente las páginas que deseas que aparezcan en los resultados de búsqueda.

Usa la sección Indexación de nuestro Site Crawl para verificar las páginas no permitidas por tu robots.txt:

En esta sección, Site Crawl enumerará cada URL que encuentre que no esté permitida por tu archivo robots.txt. Revisa estas URLs para asegurarte de que no estás viendo ninguna página en esta lista que realmente desees en los resultados de búsqueda.

También debes verificar la columna "Sitemap", ya que las páginas que no deseas en los resultados de búsqueda no deben aparecer en tu mapa del sitio. (Revisaremos tu sitemap un poco más tarde).

¿No ves ningún problema en tu archivo robots.txt o en sus directivas? Genial, pasa a los enlaces rotos.

Enlaces rotos

Los enlaces son cómo los usuarios y rastreadores de los motores de búsqueda se mueven de una página a otra. Los enlaces rotos son enlaces que enví­an a los usuarios a páginas que no se pueden cargar (la causa exacta de la página rota podrí­a variar). Los enlaces rotos detienen en seco a los motores de búsqueda que intentan moverse de una página a otra.

Los informes y proyectos comprobarán los enlaces en una página determinada para asegurarse de que la página vinculada se cargue correctamente. Si WooRank encuentra un enlace roto, el Proyecto mostrará la URL y el estado HTTP de la página vinculada:

¿Quieres verificar si hay enlaces rotos en masa? Verifica la sección de estados HTTP de Site Crawl. Encontrarás los enlaces rotos descubiertos por Site Crawl en 3 secciones:

• Errores 5xx: Estas son páginas que no se pueden cargar porque el servidor no puede procesar la solicitud.
• Errores 4xx: Estas son páginas que no se pueden cargar porque el servidor no pudo encontrar una página en la URL solicitada.
• Errores de rastreo: Estas son páginas que no se pueden cargar porque Site Crawl no pudo conectarse al servidor de la página vinculada.

Enlaces Nofollow

Los enlaces Nofollow son hiperví­nculos que contienen el atributo rel="nofollow" en la etiqueta de anclaje (la etiqueta HTML que contiene la URL del enlace). Este atributo le dice a los motores de búsqueda que no sigan un enlace a su página de destino.

Nofollow es estrictamente para motores de búsqueda: los humanos nunca lo verán (a menos que decidan mirar el código de una página) y no afecta cómo funciona un enlace cuando alguien hace clic en él.

Estos enlaces pueden ser útiles para decirle a Google qué enlaces son importantes y cuáles debe ignorar. Sin embargo, no seguir un enlace puede evitar que Google encuentre las páginas que desees.

Con Site Crawl, puedes encontrar una lista de enlaces nofollow en un sitio en la sección Indexación marcando la casilla "Nofollow" en "Tipo De Noindex":

Como dijimos, hay razones por las que querrí­as que los enlaces en tu sitio no sean seguidos, por lo que es posible que no todos sean errores. En su lugar, debes verificar las URL que figuran en la sección Nofollow y asegurarte de que realmente quieres que todas se sigan.

¿Tu sitio es totalmente accesible como deseas? ¡Excelente!

Es hora de pasar a hacer que todo ese contenido accesible sea más legible para Google.

Solucionar problemas de legibilidad

Es importante que tu sitio sea legible para que Google pueda interpretar mejor su contenido y su relevancia para las consultas de búsqueda de los usuarios.

Puedes verificar algunos factores de legibilidad en todo el sitio utilizando tu Informe o Proyecto:

• Sitemap XML: ¿Está tu mapa del sitio en tu archivo robots.txt, de acuerdo con las mejores prácticas de SEO? ¿Es realmente accesible en la URL especificada y usando la sintaxis XML correcta?

• Atributo Alt: Google y los lectores de pantalla usan texto alternativo para "ver" el contenido de una imagen. Así­ es como Google decide si una imagen es relevante para el contenido de la página, así­ como para la consulta en un buscador.
• Datos estructurados: Los datos estructurados se refieren a los métodos de uso de tipos especí­ficos de código para etiquetar el contenido de tus páginas utilizando lenguaje legible por máquina. Si no estás utilizando datos estructurados en tu sitio, debes comenzar a hacerlo. Si estás utilizando datos estructurados, verifica que se hayan agregado correctamente a tu sitio.

URL canónicas

La canonicalización se refiere al proceso de decidir la versión definitiva de una página o URL y agregar un poco de código (conocido como etiquetas canónicas) a todas las otras versiones de ese contenido que se vinculan con la definitiva.

Si bien las etiquetas canónicas no repercuten en los usuarios humanos, son una parte importante para hacer que tu sitio web sea más legible para Google, ya que ayudan a explicar la relación entre las páginas de tu sitio. Con ese fin, corregir los errores canónicos es una tarea importante a priorizar.

Para encontrar problemas con tus etiquetas canónicas, simplemente consulta la sección Canonical de los resultados del rastreo de sitio de tu Proyecto.

Primero, arregla los errores canonical más obvios:

• Las etiquetas canonical en conflicto se producen cuando no se puede acceder correctamente a la URL que figura en la etiqueta canónica de una página.
• Las discrepancias de sitemap se producen cuando las etiquetas canonical enumeran URLs que no coinciden con ninguna URL en el sitemap.
• Las discrepancias de Open Graph se producen cuando la URL en la etiqueta canónica de la página no coincide con la URL que figura en el marcado de Open Graph de la página. Open Graph es un tipo de datos estructurados que se utilizan para mostrar información sobre la página cuando se comparte en las plataformas de redes sociales.

Sin embargo, las etiquetas canonical pueden implementarse correctamente desde un punto de vista técnico, pero aún así­ causan problemas porque no contienen las URL que quisiste establecer para ellos. Es por eso que Site Crawl hace una lista de las canonical con autorreferencia y sin autorreferencia que encuentra.

Si tienes muchas URLs para verificar, puedes exportarlas como CSV para un análisis más fácil.

Es una buena práctica revisar regularmente tus etiquetas canonical para asegurarte de que todas apunten a donde quieres.

Etiquetas hreflang

Si tienes un sitio web internacional y/o multilingí¼e, es muy probable que estés utilizando etiquetas hreflang. Las etiquetas hreflang apuntan a los motores de búsqueda hacia versiones de una página en otros idiomas (por ejemplo, la versión francesa de una página en inglés) o para usuarios de diferentes paí­ses (por ejemplo, para sitios con diferentes páginas para EE. UU. y Canadá).

Los errores de hreflang se encuentran en la sección Canonical del Site Crawl:

Esta sección mostrará etiquetas hreflang que enlazan a páginas que no se pueden cargar.

Corregir estos errores ayudará a garantizar que Google muestre el contenido correcto a los usuarios correctos.

¿Solucionaste todos tus problemas de legibilidad?

¡Increí­ble! Es hora de verificar los problemas que hacen que tu sitio web sea menos fácil de usar.

Solucionar problemas de usabilidad

Como probablemente puedas adivinar, la usabilidad se refiere a lo fácil y agradable que es para una persona usar tu sitio web, completar una acción y/o consumir tu contenido. Dado que el objetivo final de Google es clasificar las "mejores" páginas, asegurarte de que un sitio web sea accesible es muy importante desde el punto de vista del SEO y de la conversión.

Velocidad

Desde julio de 2018, cuando Google presentó la Actualización de velocidad, el tiempo de carga de una página ha afectado el posicionamiento en los resultados de búsqueda móvil (aunque el alcance real de este impacto es un poco confuso).

Si tienes una página que no es tan rápida como te gustarí­a, los Proyectos de WooRank los informes de páginas internas pueden ayudarte a encontrar problemas que afecten la velocidad de una página:

• Minificación es el proceso de eliminar los caracteres innecesarios y el espaciado del código en una página, lo que puede disminuir la cantidad de tiempo que le toma a un navegador leer ese código.
• La compresión reemplaza el código redundante en un archivo con un identificador único. Esto acelera el tiempo que tarda un navegador en descargar y cargar un archivo desde un servidor.
• El caché permite a los navegadores almacenar archivos localmente en la computadora del usuario, lo que significa que no tiene que volver a descargar el archivo cuando visita una página más de una vez.

Los Proyectos e Informes inspeccionan las URLs de los archivos que no hayan implementado ninguna de las tres prácticas anteriores para que puedas ayudar a que tus páginas se carguen más rápido:

Optimización móvil

La optimización móvil se refiere a qué tan bien se carga una página para un usuario en un dispositivo móvil y qué tan fácil es para esa persona usar el sitio. La compatibilidad móvil es muy importante para la usabilidad de tu sitio. También es un factor de posicionamiento directo de Google.

Verifica la compatibilidad móvil de una página utilizando los Proyecto del sitio o los informes de páginas internas. La sección Móvil mostrará errores individuales que afectan la facilidad de uso de la página para dispositivos móviles.

• La compatibilidad móvil encuentra botones y enlaces a los que no se puede acceder fácilmente con una pantalla táctil.
• Los datos de plugin encuentran archivos y contenido que requieren programas especiales para mostrarse (como Flash o Silverlight).
• Legibilidad de tamaño de fuente te dirá si necesitas aumentar el tamaño del texto en tu página para que sea legible en pantallas más pequeñas.
• Los errores de ventana gráfica impactarán en cómo se muestra la página en un dispositivo móvil y si los usuarios tienen que desplazarse horizontalmente para leer la página.

La facilidad de uso móvil es muy importante tanto para los usuarios como para el SEO, por lo que deberí­a ser tu máxima prioridad de usabilidad después de la velocidad de la página.

Seguridad

La seguridad SSL es una tecnologí­a que crea una conexión cifrada entre el navegador de un usuario y un servidor. El uso de certificados SSL hace que tu sitio sea más seguro para las personas que lo utilizan. Google también beneficia (muy levemente) a los sitios que usan HTTPS en sus URL al posicionar en los resultados de búsqueda.

Si no tienes un certificado SSL, puedes agregar uno tú mismo o contratar a un experto que lo haga por ti.

Incluso si tu sitio tiene un certificado SSL, eso no significa que sea completamente seguro. Dado que los sitios web contienen todo tipo de archivos y activos diferentes que se almacenan en sus propias URL, tus páginas pueden contener archivos que no son seguros.

Estos archivos pueden ser imágenes, videos, scripts o algo completamente diferente.

Tener archivos HTTP en una página HTTPS hace a tu sitio menos seguro para los usuarios y menos atractivo para Google.

Entonces, una vez que hayas verificado que tu dominio es seguro, ve al Site Crawl para encontrar cualquier recurso que no sea seguro.

Problemas de redirección

Las redirecciones son una parte útil y necesaria para ejecutar cualquier sitio web. Ayudan a mantener una buena experiencia de usuario para las personas y el link juice para SEO cuando (inevitablemente) tienes que mover páginas o migrar tu sitio. Sin embargo, las redirecciones pueden fallar y afectar la usabilidad de un sitio.

• Las redirecciones rotos enví­an a los usuarios a páginas que devuelven un estado HTTP 5xx o 4xx. En otras palabras, enví­an a los usuarios a páginas que no funcionan. Estas deberí­an ser tu máxima prioridad al corregir redirecciones.
• Los bucles de redirecciones ocurren cuando agregas una redirección a una página que apunta a una URL que tiene una redirección que apunta a la primera página. Por lo tanto, los usuarios simplemente rebotarán entre redirecciones.
• Las cadenas de redirecciones ocurren cuando agregas una redirección que apunta a una URL que también redirige a otra página. Esto puede suceder naturalmente y no es necesariamente un error. Sin embargo, pueden ralentizar el tiempo de carga de la página, por lo que debes intentar eliminar las cadenas siempre que sea posible, vinculando directamente a la URL final. Arregla las cadenas después de haber reparado cualquier redirección y bucle roto.

Comprueba el área de redirecciones 3xx de la sección Estado HTTP de Site Crawl para encontrar las redirecciones que encontró nuestro rastreador y detectar los errores mencionados anteriormente:

Próximos pasos

¿Corregiste todos los errores y problemas descubiertos en tu proyecto? ¡Excelente! Buen trabajo. Has creado una base sólida para que tu marketing se mantenga firme mientras promocionas tu sitio web.

Suponiendo que has configurado completamente tu proyecto agregando Google Search Console, Google Analytics, Facebook, es hora de dar los siguientes pasos para mejorar el tráfico del sitio web y el posicionamiento en Google:

• Encuentra nuevas oportunidades de palabras clave para aparecer en más resultados de búsqueda
• Encuentra oportunidades existentes para posicionar las páginas existentes más alto
• Comienza a rastrear tu posicionamiento, tráfico y comportamiento de usuario para lograr mejor tus objetivos comerciales
• Comprueba regularmente el estado de SEO de tu sitio web a medida que realizas cambios y publicas contenido nuevo

Y la buena noticia es que, con WooRank, obtendrás las herramientas y el soporte que necesita para ayudarte en cada paso del camino.