SEO y Copywriting: cómo optimizar la redacción de tus contenidos

En esta ocasión vamos a hablar de la importancia del SEO, (search engines optimization), o dicho en otras palabras: del posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda. Realmente, hablar de SEO es importante, tanto en lo relacionado con el on-page (acciones de selección de keywords, de estilo de escritura o de contenido de calidad) como con el off-page (más focalizado en las técnicas de consecución de enlaces externos que mejoren el posicionamiento de las páginas en la web).

No obstante, en este artí­culo vamos a centrarnos en la importancia del SEO on-page, ya que éste es capaz de generar más visitas a nuestra página web, más interacción, más leads, más ingresos, y, por tanto, más beneficios. Pero te preguntarás, ¿cómo logramos todo ello? La respuesta es sencilla: optimizando todos los recursos online de los que disponemos, con la finalidad de que nuestros contenidos aparezcan en las mejores posiciones de los buscadores, logrando un entorno favorable alrededor de los mismos.

Por ejemplo, imaginémonos que contamos con un blog al que dí­a tras dí­a dedicamos tiempo y esfuerzo, y queremos darlo a conocer todo lo posible. ¿Hemos pensado alguna vez en cómo sacarle realmente beneficio en términos de SEO?

Aquí­ te mostramos una serie de claves que has de tener en cuenta:

Claves para optimizar la redacción de tus contenidos

1.Elegir muy bien las Keywords

Puede sonarte como algo obvio, y realmente lo es. Pero has de saber que elegir unas buenas palabras clave para nuestra web es algo relativamente sencillo en la teorí­a, pero complicado en la práctica. En otras palabras, las keywords que elijas marcarán la diferencia entre el éxito o el fracaso de tu proyecto.

Pero"¦ empecemos por el principio: las keywords son, nada más y nada menos, que las palabras clave que los usuarios van a utilizar para hacer una búsqueda en Google. Es decir, son las palabras exactas que harán que un cliente potencial encuentre (o no) tu site en Internet.

Éstas pueden ser divididas en dos grandes grupos, las keywords de marca y las keywords generales. Las primeras son aquellas que contienen el nombre de tu página web y serán útiles únicamente en el caso de que un usuario teclee directamente tu nombre de marca. Es la estrategia que utilizan grandes marcas bien posicionadas en el mercado. Sin embargo, las segundas, las keywords generales, son simplemente aquellas palabras importantes para tu proyecto, y por las cuales quieres aparecer en los buscadores. Por ejemplo, para Marketing4eCommerce, servirí­a perfectamente la keyword "revista de marketing digital".

Además de ello, deberás tener muy en cuenta la densidad de la palabra clave elegida, es decir, tendrás que valorar muy bien el ratio de aparición de tu palabra clave en las búsquedas, en relación al total del mercado.

2. Pensar en un buen titular

Generalmente (y seguramente me lo podrás corroborar), cuando ojeamos un periódico o una revista, el filtro masivo de "esto me lo leo", "œesto no", lo hacemos en función del titular, ¿verdad? Si tiene gancho y nos llama la atención a primera vista, lo leeremos. Sino, pasaremos de página.

De esta manera, es importante que pienses muy bien tu titular antes de publicar el artí­culo.

Uno de los mejores copywriters de la historia, Joe Sugarman, siempre le decí­a a sus alumnos que el propósito de un titular era conseguir que el artí­culo se leyese en la primera frase. Y así­ es. La tarea del titular es "“sin duda- la más difí­cil a la que tiene que enfrentarse un periodista. Debe atraer, impactar, sintetizar, ser ingeniosa y emocionar, todo al mismo tiempo.

3. Matices del texto

Siempre que te embarques en la interesante aventura de escribir, has de saber que tu contenido "“en todo momento- debe ser un contenido de calidad, con un estilo de escritura perfecto (sin errores gramaticales ni ortográficos), teniendo muy en cuenta quién es el público que va a leerte (por ejemplo, el objetivo de Marketing4eCommerce es educar a los lectores en temas digitales, por lo que no tendrá mucho sentido que hablemos tan técnicamente de programación que ni un estudiante de 4º de Informática pueda entendernos).

Por otro lado, también es importante que destaques las palabras clave del texto en negrita o subrayadas, pero sin abusar de ellas. Añade subtí­tulos, entradillas, citas, encabezados de párrafo en jerarquí­a, y, por supuesto, añade links, tanto internos como externos. Y, como consejo más personal, intenta que esos links se abran siempre en una pestaña aparte, si no"¦ ¡estás tú mismo echando a tu cliente de tu propia página!

Déjale que siga leyendo e investigando.

4. Las imágenes son importantes

No debes olvidar en ningún momento añadir imágenes de calidad a tu contenido web. Mejoran las visitas y llaman la atención de los usuarios en todo momento. De hecho, no tienes más que echar un vistazo a las redes sociales de hoy en dí­a, como Pinterest o Instagram, para darte cuenta de la importancia visual de los contenidos.

Las claves básicas para elegir las imágenes idóneas para tus contenidos son:

• Que tengan relación con el texto que estás publicando.
• Que sean de calidad.
• Que no entorpezcan ni colapsen la lectura.
• Que sean atractivas.
• Que tengan atracción para ser compartidas.

No olvides que gracias a las etiquetas ALT y a las descripciones de las imágenes que elijas podrás reforzar tu posicionamiento SEO.

5. Considerar las meta tags

Para explicarlo en palabras simples, las etiquetas meta tags se usan para resumir el contenido de la página en los buscadores o navegadores web, con la finalidad de describir el contenido que llevan consigo, y poder ser entendidas por los diferentes servicios web.

Éstas no son visibles al usuario, por lo que están incrustadas en el código HTML de la página. Podremos decir que las más comunes son description y keywords, aunque existe una lista tremendamente larga.  Cada una de ellas le indican a Google, -o a cualquier otro elemento entendido como un robot- qué es ese contenido, qué debe hacer con él o cómo no debe emplearlo.

Por tanto, mi consejo es que las eches un vistazo, veas qué son, para qué sirven y cómo has de usar cada una.

En resumen

Siguiendo todos estos consejos es más que seguro que tu posicionamiento en motores de búsqueda crezca como la espuma, y logres eso que tantos dolores de cabeza te da: colocarte en el Top of Mind, y llegar a ser como esa marca lí­der que antes comentábamos.

Para ello es importante que cuides el SEO, y mucho. La determinación de las keywords es básica, ¡no las pases por alto!, y si el contenido que elaboras es de calidad y tienes en cuenta los consejos que te acabamos de dar"¦ ¡todo irá sobre ruedas! Ah, también recuerda añadir etiquetas al post, y definir bien en la categorí­a donde vas a incluir tu artí­culo.

Al final, ¡todos los pequeños detalles cuentan en esto del SEO!