SEO y diseño web: 1+1 = magia
Es habitual leer artículos sobre SEO en los que aprendemos la importancia de tener una buena estrategia de SEO para nuestro negocio online, a su vez, es igualmente habitual leer artículos donde se pone especial énfasis en la importancia del diseño web y sus magníficos beneficios para el usuario.
Lo que no es tan habitual es leer artículos donde, de forma combinada, se hable de las dos cosas, SEO y diseño web de forma conjunta, y eso es lo que vamos a hacer a continuación.
La estrecha relación entre el SEO y el diseño web
Un error muy común es plantearse la estrategia SEO una vez el diseño web ya diseñado, esto se debe a que normalmente no somos conscientes de la importancia que tiene el SEO y de cómo va a influir en nuestros resultados empresariales hasta que nos damos cuenta que no nos conoce nadie, nadie nos llama, nadie nos quiere.
En ese momento hacemos un pequeño análisis de las visitas a nuestra página web y vemos horrorizados que apenas tenemos visitas. ¿Cómo es eso? ¿A qué se debe? ¿Es que nuestra página web no es atractiva?
La respuesta es simple, el mejor y el peor de los productos o servicios necesita visibilidad, es tan sencillo como eso.
El chico más guapo del instituto lo es, en parte, porque los demás lo ven y lo dicen. Si estuviera encerrado en su casa simplemente se marchitaría.
Así pues, ya hemos aprendido, que tan importante es tener un diseño web atractivo como una buena estrategia SEO.
Evidentemente para eso, lo mejor es plantearlo ya en la fase inicial del proyecto.
Si queremos resultados excelentes debemos trabajar estos puntos como si se tratara de uno sólo.
La estrategia SEO y el diseño web son parte del mismo conjunto.
De esta forma al plantear el proyecto la estrategia SEO deberá tener en cuenta el diseño web y el diseño web tendrá en cuenta el SEO. El resultado será una sinergia donde cada uno se beneficiará del otro y podrá potenciar mucho más su capacidad y eficacia.
"En la mesa de proyectos hay que plantear el proyecto como un todo, y ese todo tiene diferentes aspectos."
Un buen diseño web
Tener un buen diseño web es muy importante y será muy bueno si estamos al día sobre las tendencias en diseño web, pero haciendo un resumen de los puntos más básicos, deberemos tener en cuenta cosas como:
Las tipografías
De todos es conocida la importancia de la tipografía en un diseño web, a pesar de que vamos siempre a priorizar la información rápida y visual, siempre va a haber una parte lectora, esta debe ser agradable y acorde con la filosofía del diseño web y el negocio que tenemos.
La paleta cromática
Otro punto importante son los colores con los que vamos a jugar en el diseño web, combinaciones de colores que atrapen al usuario, que le transmitan nuestras emociones y que hagan que no pueda olvidar fácilmente nuestra página web.
El estilo de página web
Hay diferentes tipos de páginas web, están los blogs, los ecommerce, las landing pages, las one page etc....
Cada uno de ellos es apropiado para cierto tipo de páginas web y debemos controlar este punto y sacarle el máximo partido.
Además de esto también tenemos:
Los tipos de navegación
Con un sin fin de formas de movernos por la página web, debemos tener claro el tipo de usuario potencial que nos va a visitar, sus características y gustos, y dárselo.
La distribución de la información
En la fase inicial de un proyecto, hay que tener muy claro y dejar lista la arquitectura
La interacción con el usuario
Botones para compartir, call to action, formularios, hovers etc, son recursos que le están diciendo al usuario que la web está atenta, que le responde, es el peculiar lenguaje entre usuario y página web, cuanto mejor sea esta comunicación mejores serán los resultados.
Una buena estrategia SEO
Hay diferentes frentes en los que la estrategia de SEO debe ser tomada en serio.
La primera de todas es onpage SEO, en este punto entran la arquitectura de la web, el contenido, el buen uso de la semántica y la forma en la que está programada la página web.
La segunda es la estrategia offpage SEO, aquí entran el marketing y el linkbuilding.
Onpage SEO
La arquitectura de la página web, también presente en el diseño web, es uno de los pilares principales de una buena estrategia SEO, el control de las urls, su buena denominación van a marcar como los buscadores nos van a tratar.
Si conocemos cómo nos van a buscar nuestros usuarios debemos adaptar nuestro contenido a esa supuesta forma efectiva de búsqueda.
A nivel de programación también tenemos mucho trabajo que hacer, teniendo una programación de código limpio y sin ningún estropicio, con ello ganamos en rapidez de carga y efectividad.
El contenido que vamos a mostrar a nuestros usuarios debe estar perfectamente medido, cada palabra y cada imagen debe estar elegida con mucho mimo e interés.
Hay que saber lo que vamos a mostrar y cómo lo vamos a mostrar.
Offpage SEO
El comúnmente llamado linkbuilding nos va a dar mucho trabajo, conseguir que otras páginas web de interés se fijen en nosotros y tengan el detalle de apuntarnos con el dedo nos va a aportar ese boost necesario para que nuestra página web suba bastantes puestos en el ranking de buscadores y con ello también nuestra autoridad.
Vale, ya me he enterado, ¿y ahora qué hago?
Si todavía no has empezado tu proyecto, lo mejor es que cojas toda esta información y trates de aplicarla a tu proyecto, si vas a encargárselo a algún estudio de diseño web asegúrate que saben lo que hay que hacer para tener una buena estrategia SEO, pídeles información de su forma de trabajo y con ello podrás decidir con todas las garantías.
Si ya tienes página web y no da resultados es posible que sea el momento de hacer un análisis de la estrategia SEO que se siguió en la fase inicial y tener una idea de cómo poder mejorarla para obtener resultados.
