12 técnicas para mejorar tu posicionamiento web en buscadores

Una de las cosas más importantes en cualquier tipo de negocio ya sea fí­sico u online, es conseguir tener presencia en Internet. Pero, además de tener esto es importante que tengamos cierta visibilidad ya que la presencia por sí­ sola no nos sirve de nada.

Estar presente en Internet es sencillo ya que tan solo necesitamos montar una web y ya existiremos en la red, sin embargo, eso no significa que nos vayan a poder encontrar nuestros futuros clientes. Para ello necesitaremos mejorar nuestra visibilidad en los buscadores, intentando aparecer en los primeros puestos de las keywords más importantes de nuestra temática.

Para poder ayudaros a mejorar vuestra visibilidad en Internet, en este artí­culo quiero hacer una recopilación de 12 trucos y/o consejos para poder mejorar tu posicionamiento web en los buscadores.

1. Optimización de páginas existentes

En muchas ocasiones nos ponemos a crear nuevos contenidos y a buscar más keywords por las que poder posicionar nuestra web para así­ poder conseguir más visitas. Sin embargo, no nos paramos a pensar en que podemos conseguir visitas con los contenidos que ya tenemos publicados y en algunas ocasiones podemos hacerlo de manera bastante rápida.

Existen contenidos en nuestras webs que están a punto de pasar a primera página por alguna keyword especí­fica o incluso algunas que están en el top 10 de Google y que con un poco de trabajo conseguirí­amos subirlas en puestos y aumentar el tráfico de ellas más o menos rápido.

Son este tipo de contenidos los que nos interesa poder trabajar para subir rápido en visitas nuestros proyectos. Tendremos que centrarnos en optimizar su SEO on page al máximo y en trabajar un poco su link building para así­ conseguir ganar esas pocas posiciones que marcarán la diferencia entre que traigan tráfico o no esas keywords a nuestra web.

Si quieres hacer un análisis rápido de alguna de las páginas que quieres optimizar, podrás usar la herramienta WooRank que te permite analizar los encabezados de la web, la optimización de las imágenes, la coherencia de palabras clave y un largo etcétera de puntos que te facilitarán la tarea de optimización.

2. Enlazado interno

Muchas de las páginas internas de nuestra web estarán bien posicionadas por algunas keywords, lo cual significará que estas secciones o posts han cogido cierta fuerza en Google.

Esto lo podemos aprovechar enlazando desde estas secciones o posts hacia otras secciones o posts que nos interese posicionar.

De esta forma estaremos mandando link juice desde una zona con fuerza y posicionada en Google hacia las zonas que nos interese posicionar actualmente.

Es una forma muy interesante de manipular el link juice de nuestra web a nuestro antojo y sobre todo de una forma rápida ya que la inclusión de estos links está totalmente bajo nuestras manos.

3. Errores 404

Algo con lo que tenemos que tener mucho cuidado es con los errores 404, ya que en muchas ocasiones podemos tener un exceso de estos errores en nuestras webs.

El problema no está solo en tener errores 404, si no en que también enlacemos internamente desde nuestra web a páginas con el mismo problema, ya que por un lado estaremos constantemente mandando a Google Bot a páginas inexistentes (lo cual es bastante negativo) y además estaremos perdiendo parte de nuestro presupuesto de rastreo del Bot de Google, ya que empleará tiempo en rastrear links hacia página internas que no existen.

Por ello es importante poder estudiar todo nuestro enlazado interno y eliminar cualquier link interno que produzca un error 404, así­ como controlar el por qué se producen esos errores 404 por si pudieran venir ocasionados por algún tipo de error en la programación o el CMS de la web.

Con la herramienta WooRank podrás realizar una revisión de links rotos de tu web y podrás detectar una gran parte de las páginas que están dando errores 404.

4. Contenidos duplicados

Otro de los grandes problemas que tienen algunas webs son los contenidos duplicados. En muchas ocasiones trabajamos con CMS como WordPress que generan paginaciones, páginas de tags, o incluso otros CMS de eCommerce que generan URLs con parámetros (para funciones de ordenación o similares).

Esto puede provocar problemas de cara a Google ya que puede considerar que estamos indexando contenidos duplicados que no aportan nada de utilidad extra al usuario y por lo tanto podemos llegar a ganarnos una penalización.

Por ello es importante saber utilizar:

• Las etiquetas canonical
• Los rel next prev para paginaciones
• Los hreflang para los idiomas
• Las etiquetas meta noindex
• El robots.txt

Además de un sinfí­n de técnicas con las que poder combatir todo el posible contenido duplicado que podamos tener en nuestra web.

5. Enlaces externos

En la mayorí­a de las ocasiones tratamos de evitar usar enlaces externos en los contenidos de nuestras webs para no perder nada de link juice y para no beneficiar a nuestra competencia.

Sin embargo, esto es un error, ya que la gran mayorí­a de las páginas grandes usan enlaces hacia otros referentes del sector y no les perjudica en absoluto.

Enlazar a otras webs de tu misma temática que sean referentes del sector puede ser algo muy positivo.

Eso sí­, no podemos ponernos a enlazar por enlazar, si no que tenemos que hacerlo cuando realmente ese link aporte algo de valor al usuario, y cuando ése link vaya a aportar un contenido extra de real interés y obviamente cuando esto quede de manera natural y no forzado.

Una buena opción para enlazar externamente es el clásico link hacia la Wikipedia.

6. Link building

El link building ha ido perdiendo fuerza con el paso de los años y con la adición de los cambios del algoritmo de Google. Sin embargo, a dí­a de hoy el link building sigue siendo una parte importante para el posicionamiento en Google.

Es por ello que no debemos de olvidarnos de dos cosas, por un lado de que tenemos que trabajar el link building sobre todo para proyectos de competencia media/alta si queremos ganar buenas posiciones. Por otro lado tenemos que controlar nuestro perfil de enlaces para que sea natural y no esté sobre optimizado, ya que si no podrí­amos ganarnos una penalización por parte de Google.

En muchas ocasiones se habla de que el perfil de enlaces tiene que tener:

• un % de links de marca
• un % de links de keyword exacta
• un % de keywords de marca
• un % de keyword exacta
• Sin embargo, os puedo asegurar que esto es mentira. El perfil de enlaces ideal no existe, cada nicho es totalmente diferente, y hay nichos donde verás en los primeros puestos webs con perfiles de enlaces sobre optimizadí­simos para la keyword exacta, y otros nichos cuyos primeros puestos estarán ocupados por webs con perfiles de enlaces muy naturales.

Por ello, se podrí­a decir que el perfil de enlaces perfecto lo marca el nicho y no unos porcentajes generales. Si quieres saber cuál es el perfil de enlaces perfecto para tu web, estudia a tu competencia y lo sabrás.

7. Velocidad de carga

Como ya sabemos la velocidad de carga es un factor que afecta directamente al posicionamiento de nuestra web porque Google lo tiene en cuenta.

Pero, además, también es un factor de posicionamiento indirecto, porque si nuestra web carga lenta, la experiencia del usuario será mala y por lo tanto el nivel de abandonos será mucho mayor, con su consecuente empeoramiento de las métricas de usuario y con el posible empeoramiento del CTR de nuestra web (debido a que los usuarios que abandonen nuestra web irán a Google a buscar otra web).

Es por ello que la velocidad de carga es importante por partida doble en el posicionamiento de nuestras webs.

Podemos estudiar algunos de los aspectos de la velocidad de carga de nuestra web con la herramienta WooRank ya que nos ofrece la posibilidad de ver la velocidad en los diferentes dispositivos ya sea en PC, móvil, etcétera. Del mismo modo te puede dar consejos sobre si usas tecnologí­as de compresión, cache etcétera para mejorar la velocidad de carga.

8. Mejora del CTR

El CTR (proporción de clics, en inglés Click Through Ratio) es una métrica que cada vez ha ido adquiriendo más fuerza en el posicionamiento web. Nuestro CTR mejora cuantas más personas hagan clic en nuestro resultado de búsqueda de Google.

¿Cómo podemos tratar de manipular el CTR? Mediante nuestro meta title y nuestros meta description. Tenemos que conseguir textos muy llamativos que incentiven a hacer clic en nuestro resultado.

Para ello tendremos que usar llamadas a la acción como por ejemplo la más tí­pica, que consiste en incluir la palabra "gratis" o "œdescuento". Existen miles de formas de conseguir aumentar el porcentaje de clics que solo conseguirás averiguar a base de prueba error, ya que cada temática es un mundo.

Un consejo extra en cuanto al CTR es que intentemos mejorar el CTR de las palabras clave que tengamos posicionadas en el top 10 de Google. Con esto conseguiremos mejorar muchos CTR de búsquedas pequeñas que harán que mejore nuestro CTR global de la web, mejorando así­ el posicionamiento global de la web.

9. Mejora de la UX

La experiencia de usuario (UX) ha ido tomando cada vez más fuerza ya que tiene una estrecha relación con el CTR.

Cuando un usuario tiene una buena experiencia en nuestra web, el usuario se queda en nuestra web y no la abandona. Sin embargo, cuando un usuario tiene una mala experiencia y abandona nuestra web, suele volver a Google para volver a buscar otro resultado de nuestra competencia. Esto hará que nuestro CTR empeore y que el CTR de la competencia mejore y por lo tanto esto significará un desastre para nuestro SEO.

¿Cómo podemos mejorar nuestro CTR?

Básicamente tenemos que pensar en nuestros usuarios y en facilitarles las cosas lo más posible. Por ello hay que tener una web con una navegabilidad muy sencilla, que el usuario pueda acceder a todos los contenidos sin mucha dificultad ya que de lo contrario abandonará nuestra web.

Del mismo modo, los contenidos son muy importantes para el usuario. Si le damos lo que anda buscando y de la calidad que desea, este no abandonará nuestra web. Es por ello que el contenido no es que sea importante para Google y para que nos posicione, sino que es importante para el usuario y para que este tenga una buena experiencia en nuestra web y no la abandone.

Además de esto hay muchas otras cosas que tenemos que tener en cuenta dependiendo del nicho en el que nos encontremos, de si nuestra web es informativa, es una tienda etcétera.

10. Creación de marca

Conseguir crear marca es mucho más importante de lo que nos podemos llegar a imaginar en un principio. No solo es importante hacerlo en un ecommerce, sino que para una web normal también puede traer muy buenos resultados de cara a mejorar el posicionamiento.

Cuando consigues crear marca aumentan tus búsquedas de este tipo en Google, es decir, introducen en el buscador directamente tu nombre o el de tu web, lo cual hace que Google vea que los usuarios están realmente interesados concretamente en ti.

Además, también vas a conseguir aumentar tu CTR global ya que buscan en Google tu marca y acceden a tu resultado en el 100% de los casos que hacen esta búsqueda.

Algo muy interesante para conseguir mejorar nuestra marca de manera más rápida es mediante la compra de publicidad en diversas plataformas como las redes sociales. Si tenemos un buen producto o servicio, cuantas más personas vean nuestra web, más rápidamente crecerá nuestra marca y más búsquedas de este tipo tendremos.

11. Actualización de contenido

En algunos nichos no es para nada importante la actualización de los contenidos como por ejemplo una web de venta de servicios de un pintor.

Sin embargo, para otras webs como puede ser una página de consejos de salud, sí­ que es importante mantener actualizados los contenidos ya que los usuarios siempre querrán acceder a información sobre los últimos avances, los últimos consejos que pueda encontrar, etcétera.

En caso de que nuestro nicho necesite actualización de contenidos y no se lo ofrezcamos al usuario, estaremos de nuevo con el problema del empeoramiento de las métricas de usuario porque no va a encontrar lo que está buscando y por lo tanto abandonará nuestra web para buscar otra de la competencia.

12. Estudio de la competencia

Es muy importante estudiar a nuestra competencia y no solo cuando comenzamos con el proyecto, sino también con el paso del tiempo.

Si la estudiamos con regularidad, veremos lo que están haciendo, los cambios que van realizando y el nuevo rumbo que van tomando. De este modo siempre estaremos al corriente de lo que nuestros competidores se traen entre manos. En muchos casos podremos replicar algunas de sus acciones y esto nos ayudará a mejorar nuestro posicionamiento.

Conclusión

Como hemos podido ver a lo largo de estos 12 consejos, para mejorar el posicionamiento de nuestra web tenemos que empezar por mejorar el SEO de lo que ya tenemos en nuestra propia web, ya que en la mayorí­a de los casos siempre hay muchas cosas que mejorar y con las cuales podrí­amos comenzar a ganar tráfico de una manera bastante más rápida de lo que nos podemos llegar a imaginar.
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