Tendencias SEO 2017: ¿qué predicen los expertos?
AMP, contenido enriquecido, PBN, LSI...¿Te suenan? Descubre los consejos y las tendencias SEO del 2017 de estos 4 gurús del marketing:
1. CTR y la experiencia de usuario
David Ayala, especialista en SEO, despenalizaciones y limpieza de marca.
El 2017 es un año de cambios de cara al SEO, ya que factores como el CTR y la experiencia de usuario han ido cobrando fuerza en el transcurso del año anterior, e incluso se ha dicho que eran los posibles sustitutos futuros del link building en los buscadores.
Sin embargo, ni son los sustitutos del link building, ni los enlaces van a dejar de funcionar en este 2017. Es más, en estos últimos meses, el CTR y la experiencia de usuario no están teniendo tanta repercusión como tenían en un principio, seguramente debido a que todos estamos intentando trabajarlos y optimizarlos y Google lo está controlando y limitando mucho más.
1. Enlaces de calidad
Por ello, aunque trabajemos el CTR y la experiencia de usuario de nuestras webs, no tenemos que olvidarnos que los links siguen siendo una parte muy importante del posicionamiento en los buscadores. Eso sí, este año más que nunca, tenemos que trabajar un link building de calidad, ya que cada vez se está poniendo Google más estricto con los links basura, y en definitiva lo que nos interesa es ganar posicionamiento a largo plazo sin penalizaciones.
2. Propia PBN
Una muy buena opción para el link building este año va a ser tener nuestra propia PBN ( redes privadas de blogs o en inglés, Private Blog Network), ya que se está abusando de los enlaces en periódicos y otros medios, que no están nada mal, porque son links muy fuertes, pero ya se sabe qué pasa cuando todo el mundo abusa de algo, que comienza a quedar muy descarado, momento en el que llega Google y pone fin a todo.
2. Contenido enriquecido y adaptabilidad móvil
Ernesto Bustamante, Diseñador web WordPress y especialista en SEO, Social Media y Community Manager y profesor en el Máster de Marketing Digital de Aula CM.
1. Perfil de enlaces entrantes
En 2017 los sitios web que quieran posicionarse bien deberán prestar especial atención a su perfil de enlaces entrantes. Desde el año pasado el algoritmo de Google Penguin ha cambiado y actúa en tiempo real, afectando al posicionamiento y a la autoridad de dominio.
Anteriormente, podías realizar prácticas más arriesgadas para conseguir tus backlinks y posicionar webs rápidamente antes de que el algoritmo actuará, ya que las actualizaciones de Penguin tenían lugar cada cierto tiempo.
2. Enlaces naturales
Ahora hay que estar muy atentos y tratar de conseguir enlaces naturales, evitar enlaces masivos (entrantes y salientes) y tener siempre a mano la herramienta disavow de Google Search Console para desautorizar enlaces tóxicos.
El mejor modo de conseguir enlaces naturales es creando buen contenido. El buen contenido es enlazado y además viraliza en redes, lo cual incrementa el tráfico y favorece el posicionamiento.
3. Adaptabilidad móvil
Otra tendencia SEO para 2017 va a ser la optimización avanzada en dispositivos móviles para mejorar la usabilidad y la conversión. Páginas web responsive que no sean simplemente adaptaciones de la versión de escritorio sino que ofrezcan un contenido adecuado para este tipo de dispositivos e implementen la tecnología AMP.
Es decir, imágenes bien optimizadas, eliminación de efectos visuales superfluos que ralentizan la carga y aplicaciones que dificultan la navegación como pop ups, y en general una disposición del contenido orientada a la conversión para mejorar las ventas y leads desde móviles y tablets.
4. Rich Snippets
Otro factor de SEO importante para 2017 va a ser la utilización cada vez más generalizada de resultados de búsqueda enriquecidos gracias a los datos estructurados de Schema.org. Estos rich snippets ofrecen resultados mucho más precisos para el usuario y mejoran el CTR, lo cual incide directamente en el posicionamiento.
5. WordPress
Por último, creo que en 2017 los usuarios seguirán optando preferentemente por gestores de contenido como WordPress, que permiten aplicar numerosas mejoras de SEO on page sin necesidad de ser expertos en código ni realizar una gran inversión económica, gracias a su extensa librería de plugins gratuitos.
3. Mejor que el #1 : "El Rascacielos"
Gera Iñiguez, experto de la venta online
¿Qué otra cosa se puede decir del SEO? Aparte de que antes de que Google creara Penguin y Panda la compra de backlinks era LA técnica para posicionarte, keywords, contenido, seguirle de cerca los pasos a Google. Pero si alguien me pusiera un cuchillo en el cuello y me diera una sola oportunidad de SEO para salvar mi sitio Crea Increíbles Negocios Online de cerrarlo para siempre, usaría una sola técnica (ok que actualmente usamos): "El Rascacielos"
Si tu negocio enseña clases de yoga, teclea las 5 palabras clave principales en Google. Saltará a tu pantalla el blogpost o website que tiene más presencia en SEO, con enfoque láser crea un solo artículo que sea 10x mejor y te habrás deshecho de toda las cosas sin sentido que hay abajo para poseer tu contenido mejor que nadie. Crea links de ese artículo a otros artículos complementarios y no solamente habrás creado gran presencia en Google sino que tu negocio en conjunto empezará a tener un enfoque en algo que la gente quiere consumir.
Alvaro Peña Costilla, especialista en marketing online y diseño web en WordPress.
Desde mi punto de vista, pienso que este 2017 será tendencia en SEO todo aquello que trabaje en pro de una mejor experiencia de usuario. Por lo tanto Google va a dar prioridad a todo lo que mejore la calidad de los resultados de cara al usuario, por lo que algunas de las técnicas SEO irán perdiendo fuerza y otras ganándola.
- Google semántico y contextual
El LSI, o Latent Semantic Indexing seguirá evolucionando en 2017 para ofrecer cada vez unos resultados más certeros.
Google cada vez será más capaz de entender, no únicamente la keyword en si, sino el contexto en el que se encuentra. De esa forma cambiará la forma en la que se indexan y posicionan los contenidos y se conseguirán evitar resultados de búsqueda erróneos provocados por keywords con diferentes sinónimos o varios significados.
2. Más Rich answers y Rich Snippets
El marcado de datos estructurado sirve para ayudar a Google a entender el contenido de un sitio web y mostrar así información de valor para el usuario.
A través de este marcado de datos podemos lograr, por ejemplo, que Google muestre en las SERP lo que se conoce como "Respuesta directa". Un snippet destacado que muestra una respuesta simple y rápida a una pregunta siempre ofrece más valor al usuario, por lo que es posible que veamos nuevas formas de utilizarlos.
3.SEO Móvil
El uso de diferentes dispositivos seguirá siendo una realidad. Esto se va a ver traducido en una cada vez mejor y más rápida navegación y experiencia de usuario en dispositivos móviles, a través de formatos de artículos como AMP (Accelerated Mobile Pages). El Proyecto AMP de Google ha sido un paso muy inteligente por su parte ya que hace que las búsquedas desde móviles sigan manteniendo su fuerza. Esto mantiene a los usuarios más conectados con Google, por lo que se espera que se le siga otorgando cierta importancia.
4. Perfil de enlaces sano
La llegada de Penguin 4.0 va a hacer que se replanteen las técnicas utilizadas para conseguir enlaces. La tendencia SEO en 2017 en cuanto a construcción de enlaces ahora deberá ir centrada en conseguir links de forma mucho más limpia y natural que como se podía permitir hasta ahora. Esto va a provocar que muchos SEOs en este 2017 sigan probando hasta qué límites pueden seguir jugando con los enlaces para conseguir transmitir autoridad de forma rápida a través del link building, para mejorar el ranking en los nichos competitivos sin ser penalizados por Google.
Lo bueno es que Penguin 4.0 funciona en tiempo real y afecta a las URLs de forma individual (no a todo el dominio), por lo que una buena gestión de los enlaces puede hacer que el SEO mejore sin tener que esperar a nuevas actualizaciones del algoritmo como ocurría antes.
¿Cuáles crees que serán las claves para mejorar tu posicionamiento este año?¡Comparte tus consejos o tendencias SEO en los comentarios!
